Det har länge talats om Google Zero – en framtid när trafiken från Google inte längre lämnar techjättens domän.  För tidskrifter innebär skiftet att det inte längre går att förlita sig på Googles sökruta för att driva trafik till sajt.

AI-sök är förändrat i grunden. Sökrutan har blivit längre svar som färre klickar sig vidare ifrån – och än så länge har det nya skiftet missgynnat många tidskrifter. Det visar även en minienkät från Sveriges Tidskrifter. Av 31 svarande tidskriftsaktörer uppger hela 64 procent att de fått minskad söktrafik sedan Google införde AI-sök i maj förra året.

Så här är läget med AI-sök just nu

1. Ny statistik från analysföretaget Chartbeat visar att söktrafiken har minskat med 34 procent globalt. Underlaget för studien är över 4 000 sajter. För mindre publicister är siffrorna skräckinjagande: 60 procent mindre söktrafik. Chartbeat råder små magasin att bygga lojalitet och satsa på nischade nyhetsbrev.
2. Söktrafiken kommer att fortsätta minska. Det förväntar sig nyhetsföretagen i Reuters Institute for the Study of Journalism rapport. Mediehus i 51 länder förutspår en nedgång på 43 procent de kommande tre åren. Värst drabbade tidningar som producerar livsstils-, kändis- och reseinnehåll.
3. Google har signalerat att techjätten nu gör förändringar som ska stötta användare att i ännu högre grad stanna i Googles universum. Karttjänsten Google Maps kopplas tydligare ihop med Googles AI-chattjänst Gemini och så vidare. Till Googles försvar är förändringarna anpassningar till användarnas förändrade sökbeteende. Med chattjänster som ChatGPT har folk blivit vana att få kompletta svar direkt – och att inte behöva klicka sig vidare för att få helheten.

Samtidigt är söktjänster som Google beroende av det innehåll som till exempel tidningar producerar. För publicister världen över leder det här till förhandlingar om licenser, att tidningar ska få betalt för hur AI-tjänster och AI-sök använder dess innehåll. Det är en större diskussion som i Sverige bland annat drivs av Sveriges publicisters kollektiva förvaltningsorganisation (SPCMO), där Sveriges Tidskrifter ingår.

Men för mindre publicister – hur ska din redaktion hantera de stora förändringarna i sökekosystemet?

För ett halvår sedan höll konsult Per Malm Danielson en överlevnadskurs för tidskrifter i Sveriges Tidskrifters regi. Han har också skrivit en detaljerad överlevnadsguide för publicister som är tillgänglig för Sveriges Tidskrifters medlemmar. Det är en värdefull resurs – men utvecklingen går fort. Alla råd som gällde i september är inte fortfarande aktuella.

Tre framgångsstrategier för tidskrifter

Här summerar Per Malm Danielson vilka strategier som tidskrifter kan välja framåt.

1. Ge mer till läsarna – och öka direkttrafiken. Det ska kännas värdefullt för läsarna att ta del av ditt innehåll. De ska gå direkt till ditt nyhetsbrev eller din sajt för att läsa, roa sig och tristess-scrolla. Ställ högre krav på ditt journalistiska innehåll – och investera tid och resurser på att få direkttrafik till dina egna kanaler.
2. Hitta andra trafikkällor. Google-sök har tidigare varit en bra källa för att driva trafik vidare till sajt men det är på väg att försvinna (även om Google menar att den trafik som ändå går vidare från AI-sök till tidningssajten är mer relevant för tidningen). Fortfarande så rankas sajter med god SEO-hygien högt i Googles ranking – och kan få bra träffar i rekommendationstjänsten Google Discovery. För AI-söket har dock inte rankingen lika stor betydelse.
3. Konversera med användarna. Användarbeteendet på nätet har förändrats. Chattjänster och AI-sök bygger på mer konversationer. När du förr sökte med ett antal sökord så är frågorna till söktjänsterna nu mycket mer specificerade. En användare som förr sökt på ”lördag”, ”evenemang” och ”Stockholm” kanske i dag skriver: ”Vad ska jag hitta på i helgen ifall det regnar i Stockholm?” Försök skapa den här typen av konversationsrutor till din sajt.

Ska tidskrifter – trots trafiknedgången – anpassa sitt innehåll efter AI-söken?

– Ja. Framför allt för att öka varumärkeskännedomen – och speciellt om din sajt har liten direkttrafik, säger Per Malm Danielson.

8 tips för att GEO-säkra din sajt

Ur SEO (sökmotoroptimering) har ett nytt begrepp fötts: GEO (på engelska: generative engine optimization), som alltså är optimering för AI-sök. Per Malm Danielson överlevnadsguide bygger på flera råd kring GEO, det vill säga hur din tidskrift kan anpassa innehåll och kanal till det nya sökekosystemet – och få bättre synlighet i AI-sök (även om det inte nödvändigtvis leder till att folk klickar sig vidare).

I vår snabba GEO-guide summerar Per Malm Danielson de mest aktuella råden. Det gäller att visa att din sajt är trovärdig och att din redaktion jobbar i enlighet med pressetiska principer.

1. Ha koll på källkoden. Se till att det framgår tydligt i HTML-koden för din sajt att det är en nyhetssida. Tagga sajten som NewsMediaOrganization, https://schema.org/NewsMediaOrganization Det här är en tydlig trovärdighetssignal till Google – och AI-sök verkar premiera att citera trovärdiga källor.

2. Ha tydliga bylines. Länka vidare från bylinerutan till en bio som berättar mer om vem journalisten bakom texten är.

3. Skryt om din tidskrift. Visa varför din tidning går att lita på – för såväl maskiner som människor. Lägg ut din redaktionella policy, din policy för rättelser och berätta vilka journalistiska principer som din tidning jobbar efter.

4. Gör video och ljud. Video- och ljudformatet tilltalar människor och ditt varumärke fångas även lättare upp av AI-sök om du finns i flera kanaler. Texta video och transkribera poddar för högre synlighet.

5. Fortsätt jobba med SEO (sökmotoroptimering). AI-motorerna letar bland sökresultaten, men det verkar mindre betydelsefullt att vara rankad högt.

6. Komplettera SEO-arbetet med GEO, det vill säga optimering för AI-sök. I GEO ingår strukturerade texter, direkta svar och mindre fluff. Bli ännu bättre på att svara på den fråga som din text ska besvara, och fundera flera varv på vilka frågor en läsare kan tänkas ställa.

7. Ha hela texten i samma flöde. Tänk att din sajt ska vara anpassad för mobilen så att du kan scrolla hela texten på samma sida. Det kan se snyggt ut med en faktaruta insprängd från sidan, men lägg hellre faktarutan direkt i texten, i samma flöde. Det är bättre både för det mänskliga ögat och för maskinernas läsning av sajten.

8. Glöm inte bort metadatan! Se till att bilder är döpta efter vad de föreställer, så att de är sökbara. Använd inte anonyma ord som ”image1” som bildnamn. Fyll i alt-text-fälten.

Ska man inte skriva för människor längre?

– Skriv för människor. De är tidskrifternas största läsare. Men över tid kommer din redaktion att behöva anpassa texterna mer och mer till AI, säger Per Malm Danielson.

– Vi är ännu bara i början i utvecklingen av AI-agenter, alltså AI-robotar som söker efter information utan direkta instruktioner från en människa. Det här kommer sannolikt innebära att det blir ännu viktigare att skriva för maskiner som läsare.

AI-sök citerar gärna hela svar på frågor och klipper då ofta ut en specifik textfras från artikeln till AI-sök-svaret. Här kan nyhetsbyråernas texter, som artiklar från Reuters och TT ses som förebilder.

– Den traditionella nyhetstexten är rätt anpassad för AI med det viktigaste först, tydlig vinkel, tydlig rubrik och tydliga fakta. Det nya är att varje stycke bör kunna stå för sig själv. Varje stycke ska i princip kunna fungera som en egen notis, säger Per Malm Danielson.

Text: Matilda Nilsson

Läs mer om AI-sök