– Vi tyckte inte att lyssnarnas feedback på AI-ljudet var tillräckligt positiv, säger hon. En del var negativa till AI generellt, men också de som var positiva till möjligheterna med AI tyckte att rösten var monoton eller lät onaturlig.
Det var redan i slutet av 2023 som SvD började testa att rulla ut AI-upplästa artiklar på sajten och i appen. AI-modellen hade tränats på två reporterröster, men ändå menade läsarna att lyssnarupplevelsen var otillräcklig. Ungefär samtidigt testade SvD också att låta reportrar läsa in vissa texter i studio och även berätta lite om arbetet med artikeln.
– Det fick bra feedback! Så då bestämde vi oss för att göra färre, men bättre, ljuduppläsningar, säger Madelaine Levy.
SvD har därefter fortsatt med reporterinlästa texter, och i vissa fall använt skådespelare för att läsa in artiklar.
– Vissa av dessa artiklar ligger öppet och i podcastflödet så att man kan hitta in till SvD därifrån. I vår app bygger vi också spellistor, exempelvis kan man lyssna på några av Torbjörn Nilssons artiklar. På det här sättet hittar publiken artiklarna på ett annat sätt, säger Madelaine Levy.
SvD har nu också utvecklat en ny form av ljudartikel, där till exempel nya intervjuer, eller annat kringmaterial har adderats till ursprungsartikeln, utan att ljudfilen för den delen växer till en podd.
– Vi har ju till exempel en podd som heter Blenda och det är en mycket större och mer resurskrävande produktion. Där kan vi ha avslöjanden som vi jobbat med i flera månader. Medan en ljudartikel som den senaste, Värsta klassen, är mer en utbyggd artikel. Vi kallar det för ”ljudartikel extra allt”.
Madelaine Levy berättar att dessa artiklar dels vänder sig till en ny publik för SvD – och att de också driver konverteringar.
AI-tekniken förbättras ju med tiden. Kan ni tänka er att hoppa på AI-ljud-spåret igen?
– Vi har inte stängt den dörren helt. Det kan mycket väl bli så i framtiden.
Om du får göra en framtidsvision, vad håller vi på med för ljud om två-tre år?
– Den stora frågan för många är ju om man kommer att kunna lyssna på allt med AI-ljud. Det är något vi verkligen vill fortsätta undersöka. Men än så länge är det mänskliga röster som verkligen är populärt hos oss.
Text: Matilda Nilsson
Foto: Staffan Löwstedt & Getty Images
Läs mer om AI-röster