– Vi behöver hjälpa de yngre att skapa nya vanor. De unga kommer inte betala för journalistik de inte är vana att ta del av, säger Felicia Ferreira, Dagens chefredaktör.
För att nå målgruppen har Dagen gått ut med ett förmånligt prenumerationserbjudande till läsare under 25 år. Gratiskampanjen har synts på Metas plattformar, på TikTok och i Dagens egna kanaler.
Med sloganen ”I en tid av snabba klipp och fejkat innehåll är det svårt att avgöra vad som är sant eller falskt” försöker Dagen väcka intresse för tidningens journalistik. Och texten verkar träffa rätt i tiden.
Kampanjen började i slutet av februari och redan har 850 personer valt att börja prenumerera. Målet är att få 1000 nya prenumeranter under 25 år inför riksdagsvalet 2026.
– Vi vill etablera oss i de yngre generationerna. Vår ambition är att bidra med kunskap och trovärdig information, kontextualisera och sätta in politiken i ett sammanhang. Vi behöver synliggöra det vi gör för att fler ska få upp ögonen för vår journalistik, säger Felicia Ferreira.
I samband med tidigare val har till exempel dagstidningen Dagens Nyheter öppnat sajten för förstagångsväljare. Också mediehuset NTM har provat att erbjuda personer under 25 år en gratisprenumeration.
– Det är svårt att betala för en tidning när du är ung. De kanske inte är beredda att betala för en prenumeration i dag, men förhoppningsvis kanske de är beredda när de fyller 25 år, säger Felicia Ferreira.
För någon vecka sedan skickade Felicia Ferreira ut ett personligt mejl till de nya unga läsarna och välkomnade dem till Dagen.
– Jag skrev att de jättegärna fick höra av sig till mig på mejl och skickade min mejladress. Sedan dess har jag haft flera fina dialoger med ett tiotal ungdomar som är jätteintresserade av Dagen. De har tidigare bara sett tidningens rubriker, men nu tycker de att de fått en bredare bild av vad Dagen är.
För Dagen har det dock funnits en oro för om kampanjen skulle upplevas som orättvis av äldre läsare.
– Men hittills har vi inte fått en enda kritisk kommentar om det. Jag tror de förstår behovet av trovärdigt, vettigt innehåll. Vi har faktiskt fått flera hejarop från våra äldre läsare!
Till hösten kommer eventuellt kampanjen förlängas med ytterligare ett år. Felicia Ferreira tipsar andra mediehus att göra en riskkalkyl innan man drar i gång denna form av kampanj.
– Man får fundera över om man kan vara utan de intäkterna man får från unga läsare. Kan man det så tycker jag det här är ett bra sätt att nå ut till fler.
Text: Matilda Nilsson
Foto: Natanael Gindemo
Läs mer om att nå unga