Färre printtidningar och ökad digital närvaro. Det är faktorer som förändrat AD-jobbet sedan Hanna Johansson började jobba med tidskrifter.
– Det är snabbare arbetstakt nu. Vi jobbar jättemycket mer med publiceringar till nätet. Det har utvecklats som ett parallellt spår till tidningsredigeringen, säger Hanna Johansson.
Tidningen Vi har gått ned från tolv nummer per år till tio. Som många andra vi talat med betonar Hanna Johansson att en tidskrifts-AD i dag också behöver ha kompetens för att till exempel göra rörligt och material till sociala medier.
Inom dagspressen har det sedan länge pågått en trend mot mer automatiserad redigering. Denna trend är inte alls lika stark inom tidskriftsvärlden, men Tidningen Vi – som har höga ambitioner med sitt digitala innehåll – tar vissa steg i den riktningen.
– Vi har börjat titta mer på automatisering av bildflöden. Det kan gälla små porträtt, bokomslag och enklare illustrationer, den typen av material. Men vi kommer fortsätta att använda repro för större bildmaterial, säger Hanna Johansson.
När Hanna Johansson började som AD på Vi 2011 hade redaktionen flera anställda AD:ar som alla ansvarade för varsin tidningstitel.
– Nu är jag den enda formgivaren som är kvar – och min roll är som creative director. Jag har ett sorts övergripande ansvar för de frilansare som vi jobbar med nu, säger Hanna Johansson.
Tempot är högre och layoutorganisationen är förändrad, men mycket är sig också likt. Att tidskriftslayout prioriteras på Tidningen Vi är tydligt.
– Vi måste vara bättre än alla andra. Det är hela vår USP: Kvalitet, säger Hanna Johansson.
Tidigare jobbade Hanna Johansson som AD på Nöjesguiden, DN och Bonnier Tidskrifter. När hon började som layoutare var det programmet QuarkXPress som de flesta tidningsmakare använde, men runt år 2000 kom Adobes layoutprogram InDesign och tog över marknaden. Inom tidskriftsformgivning är fortfarande InDesign ledande.
– Vi är väldigt beroende av Adobes program. Men jag har tänkt på att Adobe är ju ett amerikanskt företag. Nu när det är så omvälvande tider – vad skulle hända om Adobes program till exempel skulle beläggas med höga tullar?
För att skapa digitalt innehåll använder Hanna Johansson sig också av gränssnittet Figma och Canva, ett onlineverktyg för design.
– Det är likadant oavsett vilken plattform man jobbar med. Du behöver ha ögat, en blick för hur det ska se ut, säger Hanna Johansson.
Att hon själv har blicken är uppenbart. 2023 vann Tidningen Vi Tidskriftspriset i kategorin Årets Omslag med en stark bild på forskaren Martin Kragh. Förra året tog Hanna Johansson hem priset Årets Design.
I juryns motivering stod det bland annat: ”Det skickliga hantverket gör att innehållet lever och frodas över tid.”
Är jobbet som AD fortfarande högt värderat i tidskriftsbranschen?
– Ja, det tror jag. Alla har inte tid eller resurser för att betala för det längre. Men jag upplever att man har en stor respekt för yrkeskunnandet. De flesta vill ha en rutinerad AD att jobba med.
Hur påverkar AI din arbetssituation?
– AI är ju ett integrerat verktyg i Photoshop, så just nu handlar det mycket om bildbearbetning. Det är en positiv utveckling, att snabbt kunna göra friläggningar och förlänga bilder – sådant arbete som tog mycket tid förut går snabbt nu.
Text: Matilda Nilsson
Foto: Moa Karlberg
Läs mer