Tre snabba frågor till Emma Mardell

Måndag 15 januari 2018

Emma Mardell – Bonnier Magazine & Brands

Emma Mardell är ny projektledare för digitala läsarintäkter på Bonnier Magazines & Brands.

Varför ville du ha det här jobbet?
– Tjänsten är unik och jag vill undersöka närmare varför betalningsviljan skiljer sig mellan traditionella och digitala medier. Jag går igång på att det inte finns tydliga riktlinjer när det gäller digitala läsarintäkter utan det är vi som sätter ramverket. Sedan tidigare är jag utbildad civilekonom med en master i marknadsföring. Nu senast jobbade jag på H&M med e- och m-commerce, e-handel via bland annat mobiltelefoner, och var med och arbetade fram analytiska ramverk på global nivå.

Vad är det du ska göra?
– Testa, testa, testa och analysera. Vi vet att läsarna uppskattar innehållet och är villiga att betala för det, men betalningsviljan påverkas av konkurrensen online. Jag ska driva projekt i syfte att ta reda på hur innehållet ska paketeras och var priset ska ligga. Den stora prövningen blir dock att förändra hur folk tänker kring digitalt innehåll, att det inte längre är gratis.

Hur ska man egentligen tjäna pengar på digitala läsare?
– Det som avgör är om vi kan paketera och leverera innehållet så att läsaren får mer än vad den initialt sökte. Vi kan också trycka på redaktionernas omfattande journalistiska kompetens, det är inte rimligt att vi ska jämföras med gratis digitalt innehåll.

Allt om Tidskrifter nr4 2017 omslagDen här korta intervjun publicerades ursprungligen i vår tidning Allt om Tidskrifter, nr4, 2017. Du kan teckna en gratis prenumeration på både tidningen och vårt digitala nyhetsbrev.

TIDSKRIFTSLEVERANTÖRER

  • Annons
    V-TAB

    Nordens största tryckerikoncern. Tänk tryck. Tänk V-TAB. Hos oss har du tillgång till all tänkbar tryckkompetens och en ansenlig bredd med tjänster – från tidningar och direktreklam till skyltar och affärstryck i alla möjliga och omöjliga former.

  • Annons
    Aller

    Aller Tryck A/S är ett modernt rulloffsettryckeri som ligger i Köpenhamn. Tryckeriet är helt anpassat för att trycka veckotidningar och tidskrifter till den Skandinaviska marknaden.

  • Annons
    Mediakraft

    Vi kan media och kommunikation och är ledande i landet när det gäller annonsförsäljning. Vi ger er mesta möjliga intäkt på er mediesatsning, oavsett om det gäller traditionella annonser, platsannonser eller content marketing.