Schibstedchefen: ”Vi har nått en platå när det gäller digitala läsarintäkter”
Här berättar Schibstedchefen Petra Wikström om vilka EU-beslut hon håller koll på – och hur redaktionella medier kan locka tillbaka publiken. Hennes mission är att få politiker och beslutsfattare att se hur tuff marknaden är för medier i dag.
– Våra stora utmaningar är ekonomiska. Vi förlorar en massa annonsintäkter till de stora techbolagen och vi har också nått en platå när det gäller digitala läsarintäkter. Det är inte lätt att få nya människor att betala för vårt innehåll, säger Petra Wikström.
Hon har jobbat länge med EU-frågor på olika mediekoncerner. Tidigare har hon haft chefsjobb på bland annat Bonnier Broadcasting, TV4, finska tv-kanalen MTV3 och Association of Commercial Television i Bryssel. Sedan 2020 är Petra Wikström chef för Public Policy och bevakar frågor på EU-nivå för Schibsted.
Framöver har hon speciellt koll på implementeringen av EU-förordningarna som reglerar techjättarnas plattformar, DMA (Digital Markets Act) och DSA (Digital Service Act). I augusti införs även nya European Media Freedom Act som är ett ramverk för medier i Europa. I europeiska länder där pressfriheten är hotad välkomnas den nya regleringen. Samtidigt finns skrivningar om nationell säkerhet som många journalistförbund har kritiserat med hänsyn till källskyddet.
– Nationell säkerhet har överlag blivit ett hot mot yttrandefriheten. Man kan rucka på yttrandefriheten om det är för nationell säkerhet, säger Petra Wikström.
Nyligen publicerade Schibsted en stor rapport som undersöker sambandet mellan fria medier och demokratierna i Europa. De senaste tio-femton åren har demokratin i Europa försvagats. Det är ingen hemlighet att Schibsted skrivit rapporten för att påverka beslutsfattarna i EU. I Bryssel är demokrati just nu på agendan. Diskussionerna om det nya Democracy Shield har bara påbörjats, men följs noggrant av Schibsted. Än är det oklart vad Democracy Shield kommer ge upphov till: förordningar, lagar, riktlinjer eller någon form av paketlösning kanske, siar Petra Wikström.
– Det är mycket diskussioner nu om mediebranschens roll i demokratin. För att stärka demokratin behöver man stärka mediebranschen, det är det bästa sättet att bekämpa desinformation, konstaterar Petra Wikström.
Men branschen behöver också förändras för att stärka sin ställning.
– I Norden har många fortfarande ett högt förtroende för medier, och många läsare betalar för innehållet. Men det vi ser är att många unga personer undviker nyheter eller är ovana att läsa nyheter, säger Petra Wikström.
Enligt Schibsteds demokratirapport behöver redaktionella medier förnya sig – för att kunna nå de undflyende nyhetsundvikarna. Med nyhetsundvikare avses personer som, avsiktligt eller oavsiktligt, väljer bort nyheter från redaktionella medier.
– Vår bransch måste förändras och vi måste bli bättre på att förstå vad våra användare vill ha. Vi behöver – tillsammans i branschen – fundera över åt vilket håll vi ska gå, säger Petra Wikström.
Inom gruppen nyhetsundvikare finns personer som inte har förtroende för redaktionella medier, tycker att nyheter är för vinklade eller är ovana att ta del av nyheter.
Att redaktionella medier också når fram till denna publik är i förlängningen en fråga om tidningarnas överlevnad. För att lyckas kan medier behöva hitta nya sätt att leverera nyheter i olika format, längd, språk eller svårighetsgrad.
– Vi måste få folk att betala för vår journalistik. Schibsted klarar inte den digitala omställningen på bara annonsintäkter, det gör ingen. Så då måste folk betala, men då måste vi ju också förstå vad de vill betala för.
Text: Matilda Nilsson
Foto: Schibsted
Personligt Petra Wikström
Gör: Director of Public Policys and External Affairs på Schibsted.
Ålder: 51 år.
Familj: Man och två barn, 19 och 21 år.
Bor: Lidingö, Stockholm.
Intresse: Älskar att resa och hänga med människor från olika länder.
Dold talang: Pratar flamländska.
Mer branschbevakning?
Den här intervjun publicerades till vårt nyhetsbrev. Vill du få löpande omvärldsbevakning om mediebranschen samt vår podd Publicistpodden så kan du registrera din mailadress här. Då missar du inte kommande utskick.