Råd & Röns ovanliga dilemma

Tidskriften Råd & Rön är ett av tidskriftsbranschens framgångsexempel. Med en omsättning på över 30 miljoner kronor – och en vinst på strax under 1 miljon kronor (2024) – så har Råd & Rön varit stabilt lönsamma under en lång rad år på rad.

– 2025 kommer att landa i en högre vinst än föregående år, säger Daniel Kjellberg.

Men samtidigt har ägarna, ideella organisationen Sveriges Konsumenter, kämpat med ekonomin under flera år. Vid årsskiftet 2024 slopades ett statligt anslag till konsumentorganisationer av regeringen – och Sveriges Konsumenter har sedan dess jobbat för att bidraget ska återställas. Sista gången bidraget betalades ut av Konsumentverket var 2024 och då fick Sveriges Konsumenter 5 miljoner kronor.

För Råd & Rön innebar det att tidningen hamnade i en ovanlig situation. Tidningen går bra, medan ägarna tvingats skära ned på sin verksamhet på grund av den ansträngda ekonomin.

Räddningen för båda blev affären med DN. I vår flyttar Råd & Rön över till DN.

– Vår nuvarande ägare och DN har, tycker jag, landat i en lösning som kan bli bra för alla parter. En bakgrund till ägarbytet är den ekonomiska situation som Sveriges Konsumenter befinner sig i. De har en egen viktig verksamhet – med bland annat vägledning till olika konsumentgrupper, arbete på EU-nivå, remissvar och rapporter – som varit hotad under flera år. Nu får den ett ekonomiskt andrum och möjlighet till en nystart och nysatsning, säger Daniel Kjellberg.

För att anpassa till den nya kostymen gick organisationen från 14 tillsvidareanställda till 9 under 2024, enligt årsbokslutet. Samtidigt gjorde Sveriges Konsumenter ett uttag från det helägda bolaget Råd & Rön på 2 miljoner kronor. 2025 gjordes ett ännu större uttag.

– Det är klart att det har på flera plan varit en knepig situation och det har också påverkat oss när våra ägare haft en sådan svår ekonomisk sits. Först och främst är det kollegor som drabbats, men vi har också flyttat ned en våning till mindre och billigare lokaler för att spara pengar. Möjligheten till långsiktigt utvecklingsarbete och att fullt ut våga satsa påverkas så klart också av löpande ägaruttag i den här storleken. Jag upplever att Sveriges Konsumenter, med affären med DN, också velat hitta en långsiktigt hållbar lösning för Råd & Rön.

Sveriges Konsumenter och Råd & Rön har skilda verksamheter, men sitter på samma kontor i Hammarby Sjöstad och delar arbetsvardagen.

– Trots att vi har olika uppdrag är vi samtidigt kollegor och jag tycker att vi under den här perioden fortsatt att fungera som sådana på ett fint sätt. Vi har hängt i med de samarbeten som vi löpande driver och har så klart fortsatt med fika, afterworks och allt annat som är viktigt för att ha en schysst och bra kontorsgemenskap.

Daniel Kjellberg menar att Sveriges Konsumenter, som haft Råd & Rön i helägt bolag sedan 2006, har agerat ansvarsfullt i affären.

– Jag upplever att det funnits en omsorg från båda sidor. Att det skulle landa i något som var bra, för både Sveriges Konsumenter och Råd & Rön, har alla varit måna om. Alla vill att det ska fortsätta bedrivas oberoende och vass konsumentjournalistik i Sverige och att kollegorna på Sveriges Konsumenter samtidigt ska kunna få förutsättningar för sitt arbete.

Råd & Rön är ett väl inarbetat varumärke som många förknippar med god konsumentjournalistik – och även de produkttester som också säljs styckvis. Tidningen har runt 17 000 helt digitala prenumeranter och runt 36 000 i printupplaga. Därtill säljs flera tusentals tester digitalt varje månad. Att tidningen kommer ges ut av DN ser Daniel Kjellberg som en fördel.

– Det finns en tydlig match mellan Råd & Rön och DN. Råd & Rön finansieras via en läsaraffär och nya ägarna, DN, har ju gått i bräschen när det handlar om att bygga en långsiktig finansiering med digitala läsarintäkter.

Småningom kommer Råd & Rön att flytta in i DN-skrapan på Kungsholmen i Stockholm. Totalt jobbar tio personer på redaktionen. För Råd & Rön ger ägarbytet nya utvecklingsmöjligheter, tror Daniel Kjellberg.

– Det är många frågor som ännu inte har svar. Men jag hoppas och tror att det här är en riktigt bra lösning för Råd & Röns redaktion – och att det kan leda till ännu bättre möjligheter att göra vass konsumentjournalistik och att nå ut med den bredare.

Råd & Rön kommer även fortsättningsvis att vara ett eget varumärke, men Daniel Kjellberg ser positivt på nya samarbeten i och med ägarbytet.

– Vi arbetar ju redan i dag aktivt med att försöka nå ut med vår journalistik och få genomslag även i andra kanaler än våra egna. Det är superviktigt för en liten titel som Råd & Rön.

I Dagens Media uppmärksammades nyligen att Råd & Rön, till skillnad från livsstilsmagasinen under Bonnier News, inte kommer att redigeras i Vietnam.

– Den nya ägaren har tydligt signalerat att det inte är aktuellt att redigera Råd & Rön i Vietnam. Jag tycker att det är en klok och bra signal. Råd & Rön har i nuläget ett bra samarbete med layoutare i Sverige. Och vi har en fortsatt lönsam affär – även i print.

Text: Matilda Nilsson
Foto: Anna Ledin Wiren & Nils Petter Nilsson

Personligt: Daniel Kjellberg

Gör: Chefredaktör, vd och ansvarig utgivare för Råd & Rön
Ålder: 49 år
Bor: Midsommarkransen i Stockholm
Familj: Fru och två söner
Hobby: Friluftsliv. Älskar att vara i stugan i Värmland, fiska och plocka svamp. Spelar elgitarr med vänner när jag får möjlighet, går på Friskis-pass och gillar att äta gott.
Dold talang: Rätt vass på flipperspelet Attack from Mars.