Går det att starta en ny tidskrift 2026?
Förra månaden lanserades engelskspråkiga nordiska tidningen NordicDefenceWatch. Titeln är det senaste tillskottet under mediehuset WatchMedia.
– Det betyder jättemycket att ha ett större mediehus i ryggen. Det ger arbetsro. Nu satsas det på det här och vi får tid på oss att etablera oss, säger Sandra Johansson, redaktör och ansvarig utgivare för NordicDefenceWatch.
Det är en starkt nischad målgrupp som försvarstiteln riktar sig mot. Tidningen har annonser, men finansieras främst med prenumerationer. Ofta är det företag som köper grupprenumerationer till sina anställda så att de kan hålla sig à jour med det senaste. Enligt Sandra Johansson har läsekretsen vuxit stadigt sedan lanseringen i mitten av augusti.
– Vi bevakar hela Nordens försvarsindustri. Det är en sektor som växer otroligt mycket och det finns mycket pengar i – och som därför förtjänar en ordentlig affärsjournalistisk bevakning, säger hon.
Det är inte främst den geopolitiska situationen som NordicDefenceWatch bevakar. Snarare rapporterar tidningen om nya leverantörer, upphandlingar, ägandebilden och samarbeten inom försvarssektorn i Norden. Sektorn växer också i och med att andra branscher också ger sig in i försvarsbranschen, som till exempel företag som gör drönare och lastbilar.
– Vi försöker kartlägga alla bolag som är intressanta i branschen. Det är lite av ett ekosystem vi bygger upp, berättar Sandra Johansson.
NordicDefenceWatch kommer ut med två dagliga nyhetsbrev samt en sajt som uppdateras kontinuerligt. Språket är engelska.
– Den här typen av bevakning som vi gör känner inga landsgränser. Samarbetena och upphandlingarna går ofta kors och tvärs över Norden och så har ju Nato kommit in i bilden också. Våra läsare behöver ha koll på vad som händer även i grannländerna, säger Sandra Johansson.
Redaktionen sitter utspridd över hela Norden. Huvudredaktionen är i Stockholm, där Sandra jobbar med tre reportrar, en reporter jobbar från Köpenhamn, en i Oslo och en frilansare finns i Helsingfors. För att hålla ihop medarbetarna försöker de ändå ses så mycket som möjligt fysiskt och ha gemensamma möten över länk.
– Nu i början har vi åkt mycket till varandra. För hur man än gör är det svårt att komma ifrån värdet av att sitta i samma rum. Sedan har vi mycket gemensamma möten och kontinuerlig dialog, säger Sandra Johansson.
Huvudkontoret är i Stockholm på Birger Jarlsgatan, mitt emot MediaWatch enda andra svenska titel: FinansWatch. Den startade för två år sedan, i samma veva som ekonomimedierna EFN och Di Finansmarknaden, lanserades i Sverige. Sedan dess har ekonomibevakaren Omni Ekonomi lagt ned och EFN krympt sin redaktion.
– Det är en tuffare konkurrensbild på den lite bredare ekonomibevakningen. Konkurrensen är inte lika hård på den här typen av specificerad bransch som försvarsindustrin, säger Sandra Johansson, som tidigare var redaktionschef på just Omni Ekonomi.
För några månader sedan lanserade svenska mediehuset Nordiska Medier sin försvarstitel Nordic Defence, vilket är den enda riktiga konkurrenten för NordicDefenceWatch i dag.
– Jag hade inte blivit överraskad om fler gav sig in i denna nisch då området är ganska underbevakat, säger Sandra Johansson.
Tidningens moderföretag WatchMedia har gått från ett litet nischmedia till ett stort nordiskt mediehus. WatchMedia grundades 2010 i Danmark med titeln FinansWatch och har sedan dess utökat till 35 nischmedier.
– Vi tror starkt på marknaden för digitala prenumerationsbaserade B2B-nischmedier. Våra titlar är redaktionellt oberoende och riktar sig till beslutsfattare och företag inom specifika industrier. Allt innehåll vi publicerar ska vara relevant och ge ett värde för våra prenumeranter, säger Rasmus Emborg, ansvarig utgivare för WatchMedia.
Totalt har MediaWatch nu 16 titlar i Danmark, 11 i Norge, 2 i Tyskland, 1 i Sverige och 5 internationella medräknat NordicDefenceWatch.
– Vi har lanserat mer än 30 sajter så vi har god vana av det här. Innan vi lanserar har vi tittat noggrant på industrin. Hur många företag finns det? Hur stora är de? Bevakas sektorn av andra medier? Med NordicDefenceWatch har vi gjort samma sak, men det som är annorlunda här från de nationella medierna är att titeln bevakar hela Norden, säger Rasmus Emborg.
Så här långt är han nöjd med utvecklingen för den nya tidningen NordicDefenceWatch.
– Vi är i en tidig fas, men den första månaden har verkligen visat att det finns det finns en stor potential och att detta är ett starkt projekt. Antalet nyhetsbrevsprenumeranter och antalet som skriver upp sig på digitala prenumerationer ökar. Och återkopplingen som våra journalister fått från företagen de har kontakt med är nästan överväldigande. Vi är väldigt nöjda, men vi vet också att det tar tid att bygga upp en prenumerationsbaserad verksamhet. Det tar åratal. Så vi tar oss an det här projektet med stor uthållighet, tålamod och hårt arbete.
Kommer ni starta fler titlar i Sverige?
– Vi är väldigt glada att vara i Sverige med FinansWatch och nu också NordicDefence Watch som är baserat i Stockholm med stöd av journalister runt om i Norden. Vi får se vad framtiden kommer att ge.
Text: Matilda Nilsson
Foto: Jan Bjarke Mindegaard/WatchMedia
Personligt Sandra Johansson
Gör: Redaktör och ansvarig utgivare för NordicDefenceWatch
Ålder: 37 år
Bor: Stockholm
Familj: Partner Jesper (och är just nu höggravid).
Hobby: Älskar hundar och är gärna hundvakt
Dold talang: Är duktig på att backa med tunga släp (har BE-körkort för tunga släp och lätt lastbil).