Prishöjningar igen – Så drabbas tidskrifterna

För ett år sedan röt flera av Sveriges Tidskrifters medlemmar till mot de höjda priserna för distribution via Postnord. För utdelning till vissa adresser rapporterades kostnadsökningar på uppåt 17 procent. Och också i år har flera av de tidskrifter vi haft kontakt med fått höjda priser för tidskriftsdistribution.

Läkartidningen: 7 procents dyrare med Postnord

För Läkartidningen är prisökningen för printdistribution med Postnord cirka 7 procent i år jämfört med förra året. Också Early Bird har höjt priset med cirka 4 procent.

– Med Early Bird har jag en dialog om priserna, och även om jag naturligtvis alltid vill att det ska vara så låga prisökningar som möjligt uppskattar jag att det finns en kontakt med dem. Postnord, som delar ut våra tidningar i de områden där Early Bird inte har distribution, meddelar däremot bara sina prisökningar utan att vi har någon möjlighet att diskutera med dem, säger Åsa Uhlin, chefredaktör för Läkartidningen.

Hur hanterar ni prishöjningen?

– Vi har successivt minskat utgivningen de senaste åren. Detta år har vi gått ner med ytterligare en utgåva, bland annat för att hantera prisökningarna.

Läkartidningen kommer nu ut med 21 nummer per år och har en upplaga på 40 000 exemplar.

Transportarbetaren: ”Early Bird försämrar sin tjänst”

Också Kristina Sjöberg, chefredaktör för Transportarbetaren, rapporterar om prisökningar.

– Early Bird aviserade i september 2025 om en höjning med 3 procent. I oktober 2024 aviserade de en höjning med 5,5 procent. Med till det kommer också att områden släcks, vilket gör att vi där får gå med Postnord. Vår kostnad för att gå adresserat har ökat dubbelt så mycket det senaste året, säger hon.

Är det en rimlig höjning?

– Höjningen från Early Bird känns inte helt rimlig då de samtidigt försämrar sin tjänst, säger Kristina Sjöberg.

Fortfarande är det bara en mindre del av distributionen som delas ut adresserat med Postnord, men på några få år har antalet exemplar som går med Postnords utdelning ökat markant. I dag delas cirka 10 000 tidningar ut adresserat med Postnord.

– Det är dyrare att gå adresserat. Och med Postnords varannandagsutdelning så har vi också sämre kontroll på vilken dag som tidningen når läsaren.

Det finns därtill ett kongressbeslut från ägarna, fackförbundet Transport, om att dela ut tidningen med tidningsbud, vilket alltså inte längre är möjligt på alla adresser. Transportarbetaren har en total printupplaga på 53 400 exemplar och en utgivningstakt i print med tio nummer per år.

Vår enkät avslöjar inte exakta priser för alla svarande magasin och mediehus, men ger ändå en fingervisning om hur det ser ut på distributionsmarknaden.

Aller Media: ”Ökningen är acceptabel”

För de stora mediehusen ser det ut som att eventuella prisökningar 2026 inte drabbat lika hårt. Gabriella Lundh är Print & Distribution Manager på Aller Media.

– Majoriteten av våra tidningar delas ut med Postnord. Höjningen för 2026 blev något lägre än vad vi först antagit och hamnade på en ”moderat” nivå, skriver hon i ett mejlsvar.

– Sett i relation till nedgången i volymer och inflation bedömer vi ökningen som acceptabel.

Hur hanterar ni höjningen?

– Inga förändringar i nuläge men det har vi gjort de senaste åren. Exempelvis att byta papper för att få ner vikten och därmed portokostnaden.

Aller Media delar ut 16 tidningstitlar i Sverige, varav åtta är veckotidningar och övriga är magasin. Printupplagan varierar från 10 000 till 125 000 exemplar. Utgivningstakten för magasinen är mellan 8 och 14 utgåvor per år. Veckotidningarna går med 50 utgåvor per år.

– Vi förhandlar med Postnord och priserna är kopplade till total volym, svarar Gabriella Lundh på frågan om det är lättare som stor aktör att hålla nere priserna.

Story House Egmont: ”Konstruktiva dialoger om prissättning”

Patrik Bellman är operations Manager Road & Distribution på ett annat stort mediehus, Story House Egmont.

– Vi har ett gott och välfungerande samarbete med våra distributörer och konstruktiva dialoger kring villkor och prissättning, säger han. I Sverige samarbetar vi med tre olika distributionsbolag för vår prenumerationsverksamhet vilka är PostNord, Citymail samt Early Bird.

Han vill inte berätta om mediehuset fått några prisökningar för 2026.

– Vi upplyser av princip inte om konkreta förhållanden rörande leverantörsavtal, säger han.

I Sverige ger Egmont bland annat ut titlarna Bamse, Kalle Anka, Hus & Hem, Icakuriren och Hemmets Journal.

Early Bird svarar på kritiken

Också distributören Early Bird uppger att de har en nära och kontinuerlig dialog med sina kunder. Om prishöjningarna 2026 kommenterar CCO Sofi Klavacs Karlsson:

– Vi gör årliga prisjusteringar som kommuniceras i god tid för att skapa utrymme för dialog med respektive titel och kontaktperson. Justeringarna för 2026 speglar våra ökade kostnader för bland annat löner och transporter.

Hon betonar att Early Bird har kollektivavtal för alla tidningsbud.

Också Postnord har fått möjlighet att svara på frågor på mejl, men hade inte återkommit med svar vid denna artikels publicering. Artikeln kan komma att uppdateras.

Text: Matilda Nilsson
Foto: Rickard Kilström & Petrus Iggström