Nya inriktningen för Filter: ”Fördjupande livsstilsmagasin

Det är två rutinerade Filter-medarbetare som tar över rodret på magasinet. Oskar Sonn Lindell och Madelene Pollnow började båda som praktikanter på tidningen för 15 år sedan.

– Vi har haft roller som allt möjligt, från reportrar till redaktörer. Jag har haft poddansvar och du har varit ansvarig för webben, säger Madelene Pollnow.

Madelene gjorde en liten avstickare till Fokus i Stockholm ett tag, medan Oskar har hängt sig kvar på Göteborgs-förlaget sedan dess. Hans byline har synts på de flesta av Offside Press titlar: Offside och Filter och även tidningen Hunger, som gavs ut 2013–2016.

När vi snackar är det duons första dag som chefredaktörer för magasinet Filter. De tar över efter Mattias Göransson som styrt skutan i 18 år. Han kommer nu gå över till en skrivande roll.

Hur känns det att ni ska basa över tidigare chefen?

– Det får vi se, skojar Oskar Sonn Lindell.

– Vi har en liten arbetsplats och har alltid jobbat tätt tillsammans på ett ganska icke-hierkiskt arbetssätt. Det är inte som att vi flyttar in till hörnkontoret och stänger om oss. Vi sitter kvar på platserna mitt emot vår gamla chef, säger Madelene Pollnow.

Hon kommer att ha mer av ett redaktionschefsansvar i sin nya roll och jobba med det dagliga redaktionella arbetet. Oskar Sonn Lindell blir ansvarig utgivare för tidningen, samt sitter i ledningsgruppen och har ett större kommersiellt ansvar för Filter. De båda ser positivt på det delade ledarskapet.

– Vi har jobbat ihop i nästan 15 år så vi är vana vid det, säger Madelene Pollnow.

Modellen med dubbelt chefredaktörskap är också välkänd på förlaget. Fotbollsmagasinet Offside har två chefredaktörer, Skriva med och Filter har haft det tidigare.

– Det är bra med tydliga uppdelningar. Vi kan stötta varandra, säger Oskar Sonn Lindell.

De båda har tillsammans redan stakat ut Filters inriktning framåt. Tidningens nisch och målgrupp ska bli tydligare.

Förlaget Offside Press, där Filter ingår, har haft minusresultat i flera år. Nu gäller det för de nya chefredaktörerna att vända trenden för magasinet.

– Vi kommer zooma in ännu mer på det som vi ser att läsarna uppskattar mest, säger Oskar Sonn Lindell. De gillar när vi tar vardagen på allvar. När vi gör utredande och fördjupande texter om saker som ligger dem nära. Det kan handla om föräldraskap, frysmat eller träning. Den typen av reportage drar in både läsare och prenumeranter.

– Lyckligtvis är det också den formen av journalistik som vi tycker är roligast att göra, tillägger Madelene Pollnow.

Sedan juni 2025 har Filter ökat antalet digitala prenumeranter med 30 procent. Men Filters mest lojala läsare, i åldern 50-60 år, gillar sin printtidning.

De nya chefredaktörerna vill nu lägga mer fokus på läsare i sin egen ålder, någonstans mellan 25 och 45 år.

– Vi pratar nu om att göra ett fördjupande livsstilsmagasin. För oss handlar det om att vi skriver om vardagsnära ämnen som till exempel relationer, hälsa och mat, säger Madelene Pollnow.

I oktober kom nyheten att Filter, som kallats ”det papprigaste av magasin”, går från sex pappersnummer per år till fyra. I samma veva startade Filter även podden Döda Vinkeln. Nu fortsätter digitaliseringsresan.

– Filter kommer att bli lite mer personligt i vårt tilltal. Och det också kommer vara tydligare att det verkligen händer saker varje vecka digitalt, säger Madelene Pollnow.

2018 gjorde hon en uppmärksammad granskning av Thomas Eriksons bästsäljande bok Omgiven av idioter. Det avslöjande Filter-reportaget hade titeln Omgiven av idioti.

Är det här en form av journalistik som skulle passa in i Filters nya inriktning?

–  Absolut. Det är väl en typisk sådan text som skulle funka. Någonting som alla säkert har pratat om vid lunchbordet på jobbet och som i högsta grad har varit del av folks vardag. Den handlar om att förbättra sina relationer till människor och att komma med ett perspektiv på det.

Text: Matilda Nilsson
Foto: Sally Eriksson

Personligt: Madelene Pollnow

Gör: Chefredaktör för Filter
Bor: Majorna i Göteborg.
Ålder: 42 år.
Familj: Gift och har tre barn, en 9-åring och ett tvillingpar som är 6 år.
Hobby: Läser böcker och försöker snickra. Jag bygger mina egna möbler med varierande resultat.
Dold talang: När när mina barn frågat liknande saker brukar jag säga att jag kan lägga min fot bakom huvudet.

Personligt: Oskar Sonn Lindell
Gör: Chefredaktör och ansvarig utgivare för Filter

Bor: Vallda utanför Kungsbacka.
Ålder: 37 år.
Familj: Gift och har en son som är 4 år.
Hobby: Tittar på bra film, serier och fixar i trädgården.
Dold talang: Kan mer än 25 år senare fortfarande citera hela första Sagan om ringen-filmen utantill.