Nordiske Medier gör ett kraftigt omtag
Ambitionerna är höga för de nischade branschtidningarna med säte i Solna. Till slutet av 2027 ska förlagets tidningar ha 10 000 fler prenumeranter.
– Vi kommer klara det! säger Magnus Kepinski. Vår satsning på kvalitetsjournalistik börjar redan ge resultat. Vi ser positiva tendenser inom flera titlar.
Nordiske Medier är ett B2B-förlag som brukar beskriva sig som ”ledande i Norden på branschinriktat redaktionellt innehåll”. Bland mediehusets runt 20 varumärken i Sverige finns Fri Köpenskap, Motormagasinet, Habit (som vänder sig till modeindustrin) och MedTech Sweden.
Omställningen på Nordiske Medier i Sverige började redan för två år sedan. Från annonsaffär till i första hand prenumerationer. De nischade tidningarna kostar ett par tusenlappar i månaden och vänder sig till branschfolk och beslutsfattare.
– Vi följer samma modell som vårt danska moderbolag – som är ett av de absolut mest lönsamma mediebolagen i Danmark, säger Magnus Kepinski.
Den svenska delen av bolaget ska nu vända förlust till vinst.
Ett dramatiskt steg på vägen är att Nordiske Medier samlat hela verksamheten utanför huvudstaden. Nedläggningen av redaktionen i Helsingborg har lett till att nio personer valt att sluta, de ville inte följa med upp till Stockholm. Just nu är det fyra medarbetare kvar på kontoret, varav de tre på redaktionen jobbar sina uppsägningstider ut. Det finns också en säljare kvar på kontoret.
– Det är klart att det varit en tuff omställningsprocess med kollegor som valt att sluta. Det har varit en omtumlande resa, säger Magnus Kepinski.
Men samtidigt som Nordiske Medier skurit ned – så satsar förlaget framåt. Mediebolaget tittar nu även efter möjliga förvärv.
– Vi för en löpande dialog kring möjliga förvärv, men är selektiva och fokuserar enbart på nischade titlar med en tydlig och hållbar prenumerationsmodell, säger Magnus Kepinski.
Det är branschjournalistik, inom vitt sprida affärsområden, som står i centrum för bolaget. Tre nya chefer och fem reportrar har anställts till redaktionerna det senaste året – och fler rekryteringar väntas.
– Det är kul med nya kollegor som skapar dynamik i Stockholm. Vi har tagit oss igenom nu och ser bara ljust på framtiden, säger Magnus Kepinski
Organisationen har förändrats för att bättre ta vara på kompetenser inom olika branschskikt. De nyanställda cheferna är: Annica Lundbäck som blir redaktionschef för industrigruppen. Simon Kronö som tillträder som ny redaktionschef för handelsgruppen och Pontus Nyman som rekryterats som nyhetsredaktör på Motormagasinet SE.
Slutar gör redaktionella chefen Mona Johansson som länge jobbat på bolaget. Magnus Kepinski förlorar en parhäst.
– Vi kom båda från Metro, säger han.
2024 hade Nordiske Medier en omsättning på 97 miljoner och gick med 4,2 miljoner i förlust (EBITDA). Bokslutet för 2025 är ännu inte klart, men det var ett tufft år.
– 2025 var präglat av en svag annonsmarknad och utmanande resultatmässigt. Samtidigt har vi gjort medvetna investeringar för framtiden och i vår redaktionella organisation.
Samtliga Nordiske Mediers titlar finns digitalt, flera har även en printtidning. Till flera av varumärkena är också stora event kopplade, som till exempel Dagligvarugalan där flera priser delas ut.
Magnus Kepinski betonar att nyhetsbrev blivit en allt viktigare kanal för B2B-journalistiken. I dag har mediehuset totalt runt 275 000 nyhetsbrevsmottagare.
– Vi har hittat ett hål i marknaden, där vi via abonnemang, kan tillgodose våra målgrupper med högkvalitativ journalistik.
I dag jobbar över 29 personer på redaktionen i Solna. Nordiske Medier finns i Danmark, Sverige och Norge.
Text: Matilda Nilsson
Förtydligande: Efter publicering har artikeln uppdaterats när det gäller antalet personer som jobbar på redaktionen i Helsingborg.
Personligt: Magnus Kepinski
Gör: Vd för Nordiske Medier
Ålder: 56 år
Bor: Södermalm
Familj: Två döttrar
Intresse: Försöker löpträna och spela schack.