Hon leder Bonniers tidskrifter i Norden
– Jag har varit i mediebranschen hela livet, men jag är inte så profilerad i Sverige, säger Elisabeth Halmø, chef för Bonnier News nya nordiska magasinsorganisation.
40 tidskrifter samlas under samma paraply, kallad Bonnier News Magazines. I omorganisationen har den svenska magasinsdelen, med titlar som Allt om Trädgård, Lantliv och Allt om Resor, flyttat från Expressen till den gemensamma tidskriftsorganisationen.
Elisabeth Halmø, danska Bonnier Publiciations operativa chef, blir nordisk chef och får ansvar för även de svenska magasinen. I och med omorganisationen så byter 21 svenska tidskrifter affärsområde och 48 av Expressens 250 anställda byter hemvist.
– Bonnier News nordiska magasin har stadigt börjat jobba tätare samman. I den nya organisationen kan vi utnyttja synnergierna ännu mer och bygga en stark nordisk magasinsorganisation, säger Elisabeth Halmø.
Trots att Elisabeth Halmø jobbat länge inom mediesfären är hon inte lika välkänd i Sverige som i till exempel Norge och Danmark. Elisabeth Halmö började sin journalistbana som prao i högstadiet på lokaltidningen Harstad Tidende i norra Norge. Hon läste på journalisthögskolan i Oslo och har sedan dess jobbat som nyhetsjournalist på Aftonbladets norska motsvarighet Aftenposten och norska telegrambyrån NTB. Hon har varit magasinsredaktör på Egmont och utvecklat Serieförlagets redaktionella sajter. Hon har också haft chefsroller på Microsoft, MSN och Canal Digital.
– Sedan hörde en headhuntare av sig till mig och sa att de hittat det perfekta jobbet för mig. Trots att det låg i Köpenhamn kunde jag inte säga nej.
För sex år sedan fick Elisabeth Halmø rollen som innehållsansvarig för Bonnier Publications magasin i Danmark, senare blev hon COO, alltså operativt ansvarig för hela bolaget, och nu tar hon alltså över hela magasinsverksamheten inom Bonnier News Consumer.
– Det är en ny spännande roll med nordiskt fokus, säger Elisabeth Halmø.
Det är inga varsel eller nedskärningar planerade i och med omorganisationen. Den största förändringen är att Hanna Mild, som fortsätter som chef för de svenska titlarna kommer att rapportera till Elisabeth Halmø.
– Tidningarna i båda länderna är vana vid att arbeta med optimeringar och effektiviseringar, och det arbetet kommer att fortsätta.
Såväl tidskrifterna i Stockholm, som de i Köpenhamn, har för inte så länge sedan drabbats av nedskärningar till följd av att tidskriftsredigeringen flyttat till Vietnam. I Sverige förlorade 24 personer jobbet och i Danmark, vid Bonnier Publications, fick 6 personer sluta.
– Det har varit en del tuffa rundor, vilket folk blivit trängda av. Vi verkar i en bransch i stor förändring, det vet alla och det påverkas alla av.
Men trots viss förändringströtthet i organisationen, så känner sig Elisabeth Halmø väl emottagen i sin nya roll. För att hinna lära känna redaktionerna i Stockholm mer arbetspendlar Elisabeth Halmø från Köpenhamn. Familjen bor i Oslo, så det blir många flygtimmar över Skandinavien.
– Jag kommer i princip jämt sitta på ett flyg, skojar Elisabeth.
Som ledare beskriver hon sig själv som ”strategiskt stark” och ”bra på att få saker i rullning”.
– Jag vill också vara så involverad och transparent som möjligt. Det tror jag är viktigt om man ska leda förändringar – och det gör även att folk trivs bättre på jobbet.
Vilka planer har du för Bonnier News Magazines framåt?
– Vi ska bevara våra printtidningar så länge som det överhuvudtaget går. Men om man ska lyckas framtidssäkra magasinen så måste vi också omställa oss digitalt. Man får göra båda sakerna samtidigt.
De flesta av konsumentmagasinen i Bonnier News portfölj är starkast i print. Men några av titlarna inom Bonnier Publications har fått upp den digitala intäkten på samma nivå som från print.
– Det är titlar som lyckats med den digitala transformationen.
Danska träningstidskriften I Form och DIY-tidningen Gør Det Selv har en digital prenumerationsaffär där läsaren får tillägg som träningsprogram och en träningsapp för löpning respektive tydliga instruktioner med till exempel 3D-ritningar för hur du bygger en terrass. Båda tidningarna har svenska motsvarigheter, I Form och Gör-det-själv, som också har liknande digitala prenumerationer.
Överlag går mediekoncernen Bonnier News oerhört bra för tillfället. Mediehuset levererade sitt starkaste resultat någonsin 2025. Hela koncernen hade ett EBITA-resultat (vinst före räntor, skatter och avskrivningar) på över 1 miljard svenska kronor. Bonnier Publications ökade sitt EBITA-resultat något till 42 miljoner kronor medan Expressen (där alltså konsumenttidskrifterna ingick tidigare) minskade vinsten till 76 miljoner kronor (från tidigare 80 miljoner kronor).
– Det är god lönsamhet för tidskrifterna i båda länderna, konstaterar Elisabeth Halmø.
Bonnier News samlade prenumerationspaket Plus Allt har också drivit upp prenumerationsintäkten under förra året.
– Plus Allt är strategiskt viktig för Bonnier News. Tidskrifterna har en naturlig plats där, och magasinsinnehållet är ett bra komplement till nyhetsinnehållet.
Vilka är de största utmaningarna för Bonnier News tidskrifter framåt?
– Det är samma som för magasinsmarknaden generellt. Att printmarknaden faller, det finns inget som tyder på att den strukturella förändringen kommer upphöra. Så det handlar om att klara att bevara våra fina magasin i print så länge som möjligt och att samtidigt omställa oss och tänka digitalt.
Text: Matilda Nilsson
Foto: Stine Østby & pressbild
Personligt: Elisabeth Halmø
Gör: Nordisk magasinschef för affärsområdet Bonnier News Magazines, samt COO och ansvarig utgivare för Bonnier Publications.
Bor: Köpenhamn i Danmark.
Ålder: 50 år.
Familj: Tre vuxna döttrar.
Hobby: Jag är norrman så jag åker skidor, både nedför och på längden, så fort jag kan. På sommaren tillbringar jag gärna några timmar i min båt. Annars uppskattar jag att umgås med familj och vänner i alla tre länderna. Har också en hund av rasen Doodle, som då och då flyger med mig på mina resor.
Dold talang: Speed reading! (Snabb läsning!) Jag gick en kurs i snabb läsningsteknik redan på gymnasiet, och det är ett ”life hack” som jag har haft glädje av i alla år sedan dess. Jag kan läsa stora mängder text på kort tid, och det kommer ju väl till pass i jobbet. Det var också till stor hjälp när jag läste en MBA vid sidan av ett heltidsjobb för ett par år sedan.