Bamse fyller 60 år:  ”Kommer finnas länge till”

Hon har jobbat nästan hela sitt yrkesliv med journalistik för barn och unga. Först som ungdomsreporter på lokaltidningen Barometern i Kalmar. Sedan på ungdomstidningen Julia och även bland annat Bolibompatidningen. Sedan 18 år tillbaka är Charlotta Borelius chefredaktör för Bamse. Det märks att hon har nära till barnperspektivet när vi inleder vårt samtal.

– Jag var nere i Ystad i helgen och då hade det kommit lite snö längs kusterna men det var fortfarande grönt – ändå kom där skånska barn med pulkor, berättar hon.

På Story House Egmont i Malmö jobbar Charlotta Borelius tillsammans med två redaktörer med tidningsproduktionen av Bamse. Därtill är runt 15 frilansare kopplade till tidningen. De gör allt från att författa manus till att teckna och kolorera serierna.

Vad är det roligaste att jobba med Bamse?

– Att få vara med att ta fram historier – och se dem växa fram. Från idé, till manus och vidare till tecknare.  Det är en lång process. Det tar i snitt ett år att ta fram en Bamse-historia.

Hur hittar Bamse nya läsare?

– Bamse har många vägar till att nå nya läsare. Många föräldrar har vuxit upp med Bamse och det är många som vill introducera sina barn till tidningen så tidigt som möjligt, säger Charlotta Borelius.

Trots att Bamsetidningens läsare med jämna mellanrum byts ut, så har tidningen en stabil upplaga. Bamse läses av runt 200 000 barn i månaden. I takt med att läsarna växer ur tidningen, så tillkommer nya.

2024 gick Bamseförlaget med 120 000 kronor i vinst. 2023 var vinsten 7 miljoner kronor. Sedan1 juli 2023 ägs och förvaltas Bamseförlaget av Story House Egmont – men Egmont har haft samarbeten runt varumärket Bamse sedan 1960-talet.

Bamses läsare är i genomsnitt mellan 4 och 8 år, berättar Charlotta Borelius. Oftast är det tjejer som läser Bamse även i lite högre åldrar. Många föräldrar högläser Bamse för sina barn – och därtill finns det även lojala vuxna läsare. De flesta prenumererar på tidningen, men den går även att köpa i butik.

Nu när Bamse fyller 60 år så kommer tidningen fira med ett jubileumsnummer. I numret uppfinner Skalman en zoigraf som gör det möjligt att titta på delar av Bamses liv. I jubileumsnumret, som kom ut förra veckan, avslöjas även hur Bamse fick sitt namn.

– När han är nyfödd och Farmor tittar på honom så beskriver hon honom som liten och kraftig. ”En riktig bamsing.” Och då tycker Bamses mamma Viktoria att han kan få kallas Bamse.

Huvudkanal för tidningen är fortfarande printprodukten – men Bamse finns även som biofilmer och ljudböcker med mera. Charlotta Borelius siar om Bamses framtid.

– Rune Andréasson skapade ju det här fantastiska universumet som fortfarande lever – och som säkerligen kommer att alltid finnas länge till.

Serietecknaren Rune Andréasson (1925–1999) inledde sin karriär på 1940-talet och skapade karaktären Bamse 1966. 1973 lanserades Bamsetidningen.

– Vi försöker göra serier i Rune Andréassons anda, men sedan blir det så klart skillnader när det är så många som jobbar med att skapa Bamse jämfört med när Rune gjorde allt själv. Vi som jobbar som redaktörer på tidningen har uppdraget att hålla koll på kontinuiteten i serien, att figurerna beter sig i linje med sina personligheter. Men samtidigt utvecklar vi serien och ser till att den följer med i tiden.

Illustrationerna granskas av Joakim Gunnarsson så att tecknarna inte drar i väg åt varsitt håll. Det var 1990 som Bamses upphovsman Rune Andréasson lämnade över redaktörskapet för Bamsetidningen till Bamseförlaget.

Hur har Bamse förändrats under de här 60 åren?

– Bamse är humanist och vill fortfarande hjälpa andra. Men han var lite hårdhänt när han var ung.

Själv minns jag berättelsen Skalmans märkliga bil från 1968 där Bamse slänger upp Vargen i luften så att marken får slå honom när han kommer ned.

– Man kan förklara det med att han inte riktigt var vuxen på den tiden. Med tiden har blivit lite mer behärskad. Han är ju trots allt en familjefar också i dag. Vi har stoppat tiden i Bamsetidningen och nu är Bamse i 30-årsåldern. Men när serien började så skulle jag gissa att han är typ 18 år.

Bamse har samma värderingar som från starten – och det är dessa som ligger till grund för Bamses Snällhetspris.

– Vi vill påminna om Bamses budskap om empati, vänskap, respekt och människors lika värde. Det här gäller inte bara barnen utan vi lyfter fram vuxna förebilder som gjort skillnad med snälla handlingar. När vuxna visar vänlighet så följer barnen efter.

Bamse-redaktionen kommer nominera tre kandidater till priset som presenteras under Vänliga veckan, 9–15 februari. Sedan får allmänheten rösta om vem som ska få det. Pristagaren får 10 000 kronor att skänka till en valfri organisation och får även ge snällhetstips till Bamses unga läsare.

Varför behövs ett snällhetspris?

– Jag tror inte man kan få för mycket godhet. Så som världen ser ut i dag så behövs det extra mycket. Snällhet föder snällhet. Jag vill hoppas att sådana här initiativ är viktiga även i ett större perspektiv.

Text: Matilda Nilsson
Foto: Mats Persson

Personligt: Charlotta Borelius

Gör: Chefredaktör för Bamsetidningen
Ålder: 50 år.
Bor: Malmö.
Familj: Man och två utflugna barn.
Hobby: Keramik, sömnad, vandring och läsning.
Läser: Just nu läser Maken av Gun-Britt Sundström. Fick tips om den av en kollega på Icakuriren.
Favorit-Bamse-karaktär: Bamse. Jag gillar honom starkt. Och det är ju tur.
Favorit Bamse-citat: ”Kan man hjälpa till med något, så gör man självklart det.” Från Bamse och de mystiska sjöolyckorna, nr 11, -73.

💌 TIPS: Prenumerera på Sveriges Tidskrifters nyhetsbrev för regelbunden omvärldsbevakning och intervjuer med aktuella personer.