Framtidens branschledare listar: Starkaste trenderna 2026
Alva Bergland: ”Underskatta inte print”
Hon är trött på AI-hetsen och ser en trend mot mer analog läsning. ”Allt fler gör digitala detoxes”, säger Alva Bergland, reporter och webbredaktör på ekonomitidskriften Affärsvärlden.
Ge din bästa framtidsspaning för mediebranschen just nu?
– Oj, vad svårt! Jag tror att många, inklusive mig själv, börjar bli lite trötta på AI-hetsen. AI är fantastiskt, men när flödena fylls av genererat innehåll blir man mest matt. Jag tror att det finns en längtan tillbaka till det som i dag känns mer äkta, historierna som berör med människor av kött och blod. Kanske inte en total U-sväng, men definitivt ett filbyte.
En stark trend som tidskriftspublicister behöver ha koll på?
– Vertikalvideo fortsätter att dominera i flödena, men längre och mer fördjupande videoformat är inte döda. Och print, vågar jag säga det? Bland den yngre målgrupper tycker jag att jag kan skönja en analog trend. Printen har varit på dekis hur länge som helst känns det som, men jag tror inte man ska underskatta en produkt som kan bryta igenom ett hysteriskt flöde. Allt fler gör digital detoxes och vissa går så långt som att ställa om till ett liv helt utan smartphone. Det är också allt fler i den yngre generationen som läser fysiska böcker.
Kommer trenden växa under 2026?
– Oerhört svårt att sia om, men jag tror att en analog trend kan bromsa den nästan reflexmässiga viljan att fasa ut print.
Prisade Expo-reportern Erik Glaad: ”Vi behöver inte var först”
Ge dina läsare ett trevligt kuddrum för att ta del av din journalistik. Det säger flerfaldigt prisade reportern Erik Glaad på antirasistiska tidskriften Expo.
Ge din bästa framtidsspaning för mediebranschen just nu?
– Jag tror att mediekonsumenter vill känna att redaktionerna, vars innehåll de väljer att konsumera, bryr sig om dem. Likt danska Zetland jobbat med sina produkter, där prenumeranter kallas medlemmar (och i viss mån även hur Hint arbetar här i Sverige) så tror jag att våra läsare framöver inte bara vill att vi ska ha det skarpaste innehållet, de vill också att vi ska ha inrett ett trevligt kuddrum som de kan ta del av vår journalistik i.
En stark trend som tidskriftspublicister behöver ha koll på?
– Mediekonsumenters förtroende för medier ifrågasätts ständigt av aktörer som själva vill äga rapportering och pengaströmmar. Vi kan inte ta för givet att vår publik ska tro på oss – vi måste förtjäna det och berätta varför det är vi som är den bästa kunskapskällan. Den trend jag ser bland större mediehus att faktiskt förklara varför man tagit ett beslut om att exempelvis inte namnpublicera tror jag på. Det går också att ha påhängsartiklar och faktarutor som förklarar hur etiskt redaktionellt arbete ser ut.
Kommer trenden växa under 2026?
– Ja, när AI-sammanfattningar stoppar publiken från att ens se en ursprungspublicering så blir det än viktigare för oss att försvara vårt innehåll – och förtroendet vi får från vår publik. För tidskrifter krokar det in i min framtidsspaning. Vi behöver inte vara först och snabbast. Vi har i stället möjligheten att fördjupa. Det tror jag att vi kommer se en ökad efterfrågan på. Med rätt grepp kan tidskrifter uppnå samma status som boken har när det kommer till coolness.
Lou Mikko: ”Tidningsdöden är inte så nära som vi trott”
Den tryckta tidningen kommer överleva längre än vad många trott. Det förutspår Lou Mikko, reporter på Femina – som också ser en stark framtidstrend för det fysiska mötet.
Ge din bästa framtidsspaning för mediebranschen just nu?
– Tidningsdöden är inte så nära som vi trott. Magasinen fyller en viktig funktion, särskilt nu när fler vill bort från det snabba tempot i sociala medier men ändå ta del av spännande, viktigt och inspirerande innehåll.
En stark trend som tidskriftspublicister behöver ha koll på?
– Det fysiska mötet är på väg tillbaka.
Kommer trenden växa under 2026?
– Samtidigt som tidningarna håller sig kvar är det fysiska mötet på väg tillbaka. Allt fler känner sig ensamma och saknar ett socialt sammanhang. Jag tror att aktörer inom tidskriftsbranschen kan skapa nya mötesplatser – både digitalt och fysiskt – och genom dessa stärka sitt varumärke och relationen till läsarna.
Hanna Norring: ”AI är trenden som alla talar om”
AI-teknikens framfart har lett till att journalistikens roll har förskjutits – från att vara först till att vara klokast. Det menar Hanna Norring, produktledare och produktägare på travmediahuset TR Media.
Ge din bästa framtidsspaning för mediebranschen just nu?
– Den kanske viktigaste framtidsfrågan för mediebranschen just nu är relationen till prenumeranten. Det handlar inte längre om hur många man når, utan om vilket värde man skapar över tid för dem som faktiskt betalar. För nischade medier sker tillväxten inte längre i massan, utan i fördjupning, relevans och upplevd nytta.
En stark trend som tidskriftspublicister bör ha koll på?
– AI är trenden som alla talar om. Information blir billigare och allmänt tillgänglig och det innebär att journalistikens värde förskjuts: från att vara först – till att vara klokast. För tidskrifter blir det svårare att motivera satsningar på ren rapportering och återberättande. Det som ökar i värde är i stället omdöme: förklarande, analyserande och guidande journalistik. Tidskrifter som inte tar den här förflyttningen på allvar riskerar att producera innehåll som är korrekt, men irrelevant.
Kommer trenden att växa under 2026?
– Ja, och den kommer att göra det snabbt. Vi lever redan i ett informationsöverflöd och det som saknas är sammanhang, kontext och analys. Tidskrifter som gör sina läsare klokare, hjälper dem att förstå och förenkla det komplexa kommer att öka i betydelse. I en tid där mycket information finns överallt blir vägledning det verkliga värdet – och där har journalistiken fortfarande en viktig roll att spela.
Erik Nyberg: ”Våga testa nya format”
AI-driven personalisering blir allt viktigare i mediebranshen. Det menar Erik Nyberg, som är utvecklingsansvarig på lantbrukarnas mediehus LRF Media.
Ge din bästa framtidsspaning för mediebranschen just nu?
– Mediebranschen rör sig snabbt mot AI-driven personalisering där innehåll och användarresan anpassas i realtid efter individens intresse, beteende och kontext. Det blir allt viktigare att samla rätt data för att kunna anpassa efter målgruppen.
En stark trend som tidskriftspublicister behöver ha koll på?
– Med hjälp av generativ AI presenteras samma journalistiska innehåll i olika format beroende på målgrupp. Detta för att öka läsengagemang och affärsvärde. Mitt tips: våga testa nya format.
Kommer trenden växa under 2026?
– Ja, trenden kommer att växa. Den tekniska mognaden, ökade läsarförväntningar och pressade affärsmodeller driver utvecklingen. För tidskriftsbranschen innebär det högre engagemang och nya redaktionella roller, men också ökade krav på bland annat transparens, etik och journalistisk kvalitetskontroll.
Evelina Malteson: ”Communityn blir ännu viktigare”
Genom att leverera verifierat innehåll kan magasin konkurrera med sociala medier i AI-eran. Det menar Evelina Malteson, som är teamchef B2C (konsumenttidningar) på Bonnier News.
Ge din bästa framtidsspaning för mediebranschen just nu?
– Det går ju inte att delta i en sådan här enkät utan att nämna AI. Vi är alla överens om att det kommer påverka, men ännu inte säkra på exakt hur mediernas omställning kommer att se ut. Jag tror att vi kommer att se en motreaktion. När våra flöden fylls av genererat innehåll kommer mediekonsumentens efterfrågan på verifierat innehåll hos de traditionella medierna att öka.
En stark trend som tidskriftspublicister behöver ha koll på?
– Communityn kring medierna blir ännu viktigare. Det finns i dag en förväntan hos mediekonsumenten om att kunna ställa frågor om innehållet till en bot, men också en förväntan på att kunna knyta kontakt med en redaktion eller reporter. En del publicister har redan tagit ett tydligt grepp kring det här som finska Uusi Juttu och danska Zetland där man bygger en community kring sitt innehåll och tydligt profilerar sina reportrar. Det driver användarna till plattformen och väcker lojalitet.
Kommer trenden växa under 2026?
– Trenden är här för att stanna! För tidskriftspublicister som vill stärka lojaliteten hos målgruppen bör detta vara en tacksam utgångspunkt att bygga sin plattform på. Framtidens tidskrifter kan inspireras av konkurrenterna i sociala medier och själva konkurrera med tillförlitligt, verifierat innehåll, starka profiler och ett personligt tilltal som står starkt i AI-eran.
Text: Matilda Nilsson
Foto: Getty Images
Läs mer om Next Gen Board – och alla tio styrelsemedlemmar.