Den vita kaninen som blivit Kvartals kännetecken har synts i såväl tunnelbanan som på nätet. Kvartal är mediehuset som sticker ut. Appen som lanserades för ett år sedan är inget undantag – och nyligen nominerades den till Svenska Designpriset i kategorin: Heldigitalt – App / 3D / VR 2026.

– Vi ville bygga något som vi kallar för ett socialt nyhetsmedium, en modern nyhetsprodukt som både har inslag av en klassisk nyhetstidning och sociala medie-interaktivitet som ger en community. Vi började projektet med en tydlig bild av vart vi ville på lång sikt, säger Ludde Hellberg.

Han vill inte ge någon exakt siffra, men är öppen med att appen kostat kosing; ”ett antal miljoner”. Kvartal redovisade minusresultat med knappt 5 miljoner förra året, vilket Dagens Opinion var först att rapportera om.  Men det är enligt plan har Ludde Hellberg tidigare sagt till Dagens Media. Samma år tog Kvartal in ytterligare 15 miljoner i en nyemission. 

– Om man jämför med andra mediebolag så har vi lagt oproportionerligt mycket personalresurser och pengar på design, layout och hur vårt mediehus uppfattas. Där tror jag många medieföretag har en jävla resa att göra, men också potential om de börjar värna varumärket, skapa identifikation hos målgruppen och få folk att känna att de bryr sig om varumärket.

Kvartals app är byggd av finländska byrån Qvik – och mediehuset har lagt stor vikt vid UI (användargränssnitt) och UX (användarupplevelsen).

– Framför allt när man jobbar med nyheter så måste appen kännas snabb. Den ska funka felfritt och vara lätt att begripa. Man ska aldrig någonsin behöva ha en onboarding där man förklarar hur appen fungerar. Appen måste vara intuitiv, säger Ludde Hellberg.

Så fort du går in på Kvartals-app får du frågan ”Vad tycker du?”. Det är betoningen på sociala funktioner som skiljer appen från andra tidnings-appar. Till varje artikel finns ett kommentarsfält där läsarna kan kommentera eller ge en ”morot” (en sorts gilla-markering). Tidningens egna skribenter kan också skriva längre så kallade ”Tankar” till sina egna och andras alster, vilket är en i jämförelsevis ovanlig lösning.

Finns det någon annan tidning som har de sociala delarna på det här sättet?

– Nej, inte på det sättet. Det närmaste man kommer är Substack, där finns det mycket sociala funktioner.

Men det är inte så att New York Times ringt och frågat om hur ni utvecklat er app – och vill ta efter?

– Haha, jag tror inte de känner till den tyvärr, säger Ludde Hellberg.

The New York Times skribenter syns dock också i sin tidnings kommentarsfält. De kan till exempel berätta bakgrunden bakom olika reportage och deras egna personliga reflektioner om ämnet i samtal med läsarna under flödet Conversations. Den största skillnaden är att Kvartal så tydligt grafiskt visar att konversationen är önskvärd.

Nyligen uppmärksammade branschmedierna Dagens Media och Journalisten att Kvartals skribenter får bonus om de är aktiva i kommentarsfältet och skapar engagemang genom att skriva Tankar. Bonussystemet kallat Morotskakan lanserades samtidigt som appen och Kvartals nya plattform för ett år sedan.

– Det påverkar jättemycket, så klart! Vi har lyckats skapa det här publika engagemanget för att våra journalister är aktiva och deltar i samtalet. Hade de inte varit det hade det inte funkat, säger Ludde Hellberg.

För Kvartal är appen en långsiktig investering. Den ska hålla kvar läsaren, inte driva konverteringar. Speciellt Apple har historiskt tagit provision från de som har köp inuti sina appar, vilket gör att många tidningar som har app valt att sköta prenumerationsköp på webb i stället för i app. I den senaste uppdateringen för EU är provisionen för köp i App Store mellan 5 och 26 procent. 

– Vi jobbar med sajten som den primära – och enda – konverteringsplatsen. Där handlar allting om att maximera chanserna att någon blir prenumerant. När man väl kommer in i appen så handlar det om att maximera sannolikheten att någon stannar länge och kommer ofta.

Kvartal har nyligen nått milstolpen 40 000 prenumeranter. Merparten av trafiken från dem, 75 procent, är i appen.

– Jag tror det är ganska ovanligt, kommenterar Ludde Hellberg.

Vad har du för tips till andra medier som funderar på att utveckla app?

– Det är bra att tänka på att det är något av det svåraste du kan göra att få människor att ändra sitt användarbeteende. Tänk länge och noga på hur man ska få dem att använda appen, och inte fundera på vilka funktioner man själv vill ha. Våga vara lite krass och fundera på vem är publiken och vad vill publiken ha?

Kvartals app rankar 6 i App Stores kategori för tidningar och tidskrifter (precis före Readly och New York Times) och 23 i Google Plays nyheter och tidskrifter (precis efter DN:s e-tidning och mediearkivet PressReader). I App Store har appen högt betyg, 4,8 av 5 och i Google Play lägre, 3,4 av 5. Enligt Google har appen laddats ned av över 10 000 användare.

Jobbar ni något med att svara på recensionerna i app-butikerna?

– Nej, just det har vi varit dåliga på. Jag vet inte ens om man kan göra det i App Store, kan man det?

Ja, jag trodde det, men det kanske man inte kan.

(Efter koll så ja, det kan man man).

Text: Matilda Nilsson

Svenska app-topplistor

De högst rankade apparna i svenska App Store

Kategori: Tidskrifter och dagstidningar (gratisappar 18/9-2026)

1. Hockeyallsvenskan

2. PrimeCrime

3. Dagens Nyheter

4. 100%

5. Giggles: Videos & Trends

6. Kvartal

7. Readly

8. NYTimes: US and Global News

9. Acy

10. BBC: World News Stories

De högst rankade apparna i svenska Google Play

Kategori: Nyheter och tidskrifter (gratisappar 18/9-26)

1. Sveriges Radio

2. X (tidigare Twitter)

3. Svenska Dagbladet

4. Aftonbladet Nyheter

5. SVT Nyheter

6. Expressen Nyheter

7. 100%

8. Substack

9. Dagens Nyheter

10. TV4 Nyheterna

23. Kvartal

30. NYTimes: US and Global News