Hemligheten bakom Tidskriftspris-vinnarens printsuccé
Lösnumren säljer bättre än vanligt och prenumerationsaffären går bra för 87-åriga magasinet Damernas Värld.
– Vi har sålt många fler magasin än vi trodde vi skulle göra – och min känsla är att vi inte är ensamma om att ha haft ett bra år, säger Jonna Bergh.
För två veckor sedan vann Bonnier-tidningen Årets Tidskrift Populärpress på Tidskriftsgalan. Jonna Bergh är extra glad för priset, då hon tycker att livsstilsmagasin är väl värda att hylla.
– Den sortens nischade magasin vi gör – som bevakar modebranschen och gör material som riktar sig till kvinnor – är lite svältfödda på priser under Tidskriftsgalan på senare år. Många priser går granskningar och gräv. Så många branschkollegor blev glada över att ett av de finaste priserna gick till ett specialmagasin som vårt.
Vann Årets Tidskrift Populärpress
I juryns motivering till Årets Tidskrift Populärpress står bland annat att: ”Redaktionens osvikliga blick för vad som ligger i tiden tar oss med till en värld där vi vill vara. Till Damernas Värld.”
I januari gjorde Damernas Värld en omgörning – och efter det har försäljningssiffrorna stigit. Jonna Bergh vill dock inte gå ut med några exakta intäktssiffror för tidningen.
– Vi har sålt över budget sedan omgörningen. Jag tolkar det som att vårt arbete med att vässa magasinet verkligen gick hem.
Tidigare var hon chefredaktör för Bonnier-magasinet Styleby, en titel som hon också grundade. Dessförinnan var hon på Glamour Magazine och Cosmopolitan. Sedan 2019 är hon chefredaktör för Damernas Värld.
”För tidigt att räkna ut printen”
Nyligen sa James Savage, ordförande för Sveriges Tidskrifter, till Dagens Media att han tror print är på väg tillbaka. Jonna Bergh märker också av den nya printtrenden.
– Många mediebolag har ställt om och redaktionerna är inte så stora. Det är inte lika dyrt att göra print i dag. Jag tror att man varit för tidig med att räkna ut printen, kommenterar hon.
Några orsaker till att print går bra: konsumenternas förbättrade ekonomi och att många känner en trötthet över mängden AI-genererat innehåll på sociala medier. Damernas Världs målgrupp: kvinnor 30 till 70 år, gillar sitt pappersmagasin.
Redesign av magasinet
När magasinet gjordes om valde redaktionen att bredda tidningens innehåll inom mode och skönhet mer. Därtill drogs textstilen upp för att göra pappersmagasinet mer tillgängligt.
– Vi har förenklat magasinet i omgörningen. Vi tog bort vissa saker som målgruppen uppfattade som modenördigt. Vi har gått mer mot ett klassiskt mode- och skönhetsmagasin.
Varje år, vid ungefär den här tiden, gör hon en översyn av tidningen.
– Jag frågar mig: Hur gör vi modematerial för en bred målgrupp 2027?
Hennes recept för att lyckas:
– Ha historien i kroppen, stå i nuet och titta mot framtiden.
Text: Matilda Nilsson
Personligt Jonna Bergh
Gör: Chefredaktör och ansvarig utgivare för Damernas Värld.
Ålder: Fyller 43 år i dag! (När detta publiceras firar Jonna i Milano.)
Bor: Stockholm
Familj: Pojkvän, en son och två bonusbarn.
Hobby: Mat och vin – och lagar mat som hobby. Nyfrälst trädgårdsintresserad så läser Allt om Trädgård slaviskt. Stort intresse för Formel1.
Fler magasin jag läser: Alla Bonnier-magasin och brittiska Vogue.
Dold talang: Kan mycket om heraldik (läran om vapensköldar) och har ett specialintresse för Slaget i Narvik, 1940.