Offside:”PostNords höjningar slår hårdare”
Tidsams tillfälliga prishöjning på 6,5 procent väcker olika reaktioner bland de anslutna förlagen. För Offside Press är man inte förvånad. Beslutet får inte heller några dramatiska konsekvenser för förlaget, berättar vd Ola Carlson.
– Lösnummerförsäljningen står bara för omkring tio procent av våra intäkter. För oss slår sådant som papperspriser och PostNords höjningar betydligt hårdare, säger han.
Samtidigt konstaterar han att beskedet kommer i ett läge där många tidskriftsförlag redan brottas med ökade kostnader och en pågående omställning från print till digitala affärer.
– Varenda krona är viktig, särskilt för oss som befinner oss mitt i en transformationsresa. Då vill man förstås att de analoga intäktskällorna ska bibehållas i så stor utsträckning som möjligt.
Hur mycket prishöjningen kommer att kosta Offside Press har förlaget inte räknat exakt på.
– Min grova uppskattning är att det handlar om mindre än 100 000 kronor på årsbasis. Det är inga enorma summor för oss, men samtidigt vet man ju hur det brukar bli med tillfälliga höjningar.
Den ökade kostnaden hos Tidsam kommer inte att påverka Offside Press försäljningsstrategier, berättar Ola Carlson. Lösnummersförsäljningen har halverats som intäktskälla under de senaste 5–10 åren, framför allt på grund av förändrade konsumtionsmönster och den stora förflyttningen till digital mediekonsumtion.
– Går du in på Pressbyrån på Centralstationen i Stockholm ser du utvecklingen väldigt tydligt. Tidningar tog tidigare upp kanske två tredjedelar av butiken. I dag är det snarare en femtedel.
Samtidigt menar Ola Carlson att Tidsams dominerande ställning påverkar marknaden för tidskriftsdistribution i Sverige.
– Förr fanns Interpress också, och där var vi anslutna. Det var under tidskrifternas glansdagar. Då var vi en stor fisk i ett litet akvarium. Nu är vi en väldigt liten fisk i det enda akvariet. Det har försvårat både vår exponering och våra samarbetsmöjligheter.
Han menar också att Tidsam borde använda sin position mer aktivt för att stärka försäljningen av tidskrifter i butik. En konsumentundersökning om intresset för analog konsumtion och ”slow living” lyfter han fram som ett positivt initiativ, men han efterlyser fler konkreta åtgärder.
– Det var ju bara en undersökning. Det är inte något som faktiskt händer i butik eller visar på kreativ marknadsföring.
Med Tidsams ställning följer också möjligheter, menar han.
– Som samlande kraft, med i praktiken monopol på tidskriftsdistribution, finns det stora muskler. Man hade kunnat kampanja på ett helt annat sätt för de här produkterna. Jag tycker att Tidsam har varit passiva i den här utvecklingen.
Text: Tim Andersson
Foto: Ola Kjelbye och Getty Images