Så sänkte Vision klimatavtrycket med 90 procent
Det är en milstolpe som Tidningen Vision nått. Klimatavtrycket har minskat med 90 procent (!) mellan basåret 2019 och förra året, 2025.
– Jag är superstolt! Jag är glad över att det gick, att det var möjligt, säger chefredaktör Åsa Bolmstedt.
Tidningen Vision är en stor fackförbundstidning som senaste åren gjort en transformation från papper till digitalt, med målet att minska klimatavtrycket. Bakgrunden var ett direktiv från ägarna gällande digitaliseringen, men också resultatet av en läsarundersökning.
Fackförbundet Vision, som organiserar offentligt och privat anställda inom kommun, region och kyrka, har runt 220 000 medlemmar och tidningen är en medlemsförmån. Chefer i sektorn får även tidningen Chefen i fokus.
Redan 2021 satte Tidningen Vision och systertidningen Chefen i fokus en strategi för ökad digitalisering och minskat klimatavtryck. Samma år hade tidningen ställt en öppen fråga till läsarna om i vilken kanal de ville ta del av sin medlemstidning.
– Det var kloka inspel från läsarna. Många förstod att det var en förändring på gång. Det här med klimatavtrycket kom upp, samtidigt som andra uttryckte en oro och uppgav att papperstidningen var jätteviktig för dem, säger Åsa Bolmstedt.
Hon tog över som chefredaktör 2020 – och året efter drog Tidningen Vision och Chefen i fokus i gång klimatarbetet på allvar. Sedan dessa har Tidningen Vision inte bara minskat klimatbelastningen med färre utgåvor, mer klimatsmart papper och färre tidningssidor – åtgärderna har även bidragit till minskade utgifter för medlemstidningen. På fem år har Tidningen Vision minskat produktionskostnaderna med 40 procent.
– Vi har sparat massa pengar, och förflyttat pengar mot det digitala. Vi har kunnat göra de investeringar vi behöver och vi har minskat vår budget. Hållbarhet handlar även om ekonomi. Det är medlemmarnas pengar och vi ska inte använda mer än vi behöver, säger Åsa Bolmstedt.
2023 tog Visions förbundsstyrelse ett beslut om att fackförbundets klimatavtryck år 2035 ska vara 10 procent av avtrycket år 2019.
– Jag är glad att vi redan var i gång med hållbarhetsarbetet då. Det var jätteskönt för mig i kommunikationen med styrelsen, att kunna säga att vi redan var på klimatfrågan, säger Åsa Bolmstedt
I samråd med fackförbundets Visions miljösamordnare och konsultfirman Zero Mission, som har avtal med fackförbundet Vision, kunde Åsa identifiera de största utsläppsposterna.
– Papperstidningarna har det största klimatavtrycket. Även digitala tidningar har ett klimatavtryck, men jämförelsevis så är det litet.
Tidningen Vision, som är fackförbundets största tidning, har i dag en printupplaga på runt 160 000 exemplar. Chefen i fokus har en upplaga på runt 20 000. Redan 2021 gick Tidningen Vision ned från 8 till 6 nummer per år. Chefen i fokus kommer ut med 4 nummer per år.
– Vi hade en jätteomfattande papperstidning 2021, men nyhetsbrev och webb var inte så utvecklade. Rent krasst var vi tvungna att sluta ge ut en premiumprodukt i papper och öka attraktiviteten för sajt och nyhetsbrev, säger Åsa Bolmstedt.
Året efter fick läsarna möjlighet att själva välja vilken form av prenumeration de föredrog: papper, digitalt, både papper och digitalt – eller ingen alls. 2023 gjordes prenumerationen för studenter om så att de bara fick en digital utgåva. 2024 slutade Tidningen Vision med att göra editioner för olika yrkeskategorier i print. I stället har tidningen flera nyhetsbrev för olika branscher. Och förra året gjordes en stor redesign som sjösattes i januari.
– Vi har tokminskat antalet sidor på Tidningen Vision, från drygt 90 till 44. Vi har också gått ned i format på Chefen i fokus. Vi har valt papper som ger lite pappersspill och maximerar antalet sidor som får plats per pappersark. Båda tidningarna har ett svenskt papper, från en svensk papperstillverkare som ligger hyfsat nära tryckeriet så att det blir kortare transporter också.
Pappret som Tidningen Vision och Chefen i fokus valt heter Holmen epic, 70 gram.
– De som är pappersintresserade skulle inte kalla det för ett premiumpapper, men det duger bra för oss. Pappret väger också mindre så att det blir lättare att distribuera.
Åsa Bolmstedt begär ut klimatrapporter från tryckeriet Stibo och postdistributörerna CityMail och PostNord för att på så sätt kunna se hur stort klimatavtryck tidskrifterna ger. Hon har även fått god hjälp av tryckeriet med att välja klimatsmart papper.
– Tryckeriet är en jätteviktig medspelare. De har svarat på tusen frågor om format och kloka klimatval. Alla jobbar ju på sin kant med att minska klimatavtrycket.
Nästa steg för Tidningen Vision blir nu att fortsätta att flytta över läsare från papperstidningarna till sajt och nyhetsbrev. I dag väljer 70 procent av läsarna att ha en papperstidning. 94 procent har en digital prenumeration, och 4 procent har valt att helt sluta läsa tidningen. Nästa steg i klimatarbetet blir sannolikt att se över det digitala klimatavtrycket, enligt Åsa Bolmstedt.
– Vår webbredaktör har gått en kurs om klimatavtryck och gjorde då en mätning av avtrycket för våra sajter. Det digitala avtrycket var helt okej då så vi lade det åt sidan. Det viktigaste här gällde elen, att man använder grön el. Men nu med AI måste vi lära oss mer om det digitala avtrycket, säger Åsa Bolmstedt.
Ambitionen är att fortsätta klimatarbetet för tidningarna, bland annat genom att fortsätta transformationen av läsare från print till digitalt. Åsa Bolmstedt siar framåt:
– Vi kommer att minska klimatavtrycket i ett lägre tempo de kommande åren, bland annat genom fortsatt minskad printupplaga. Sedan gissar jag att AI kommer att bidra till att det digitala klimatavtrycket går upp. Vi har kanske nått vår lägsta punkt när det gäller klimatavtryck för en tid, men på sikt tror jag att vi lyckas fortsätta minska avtrycket.
Text: Matilda Nilsson
Foto: Oskar Omne
4 tips för att börja jobba klimatsmart
- Fråga läsarna vad de tycker. Gör en läsarundersökning och fråga hur de ta del av tidningens innehåll? Vilka kanaler föredrar de?
- Fråga er själva: Vilket erbjudande har vi i dag? Måste vi ge ut tidningen i alla de kanaler vi finns i? Hur står sig vårt digitala erbjudande i jämförelse med vad vi ger i print?
- Ta hjälp av tryckerier och distributörer. Be dem ta fram rapporter över vilket klimatavtryck tidningen har i dag – och be om råd kring vad ni kan göra för att minska det. Det kan handla om att byta papper, minska pappersvikten och ge ned i sidantal. Tryckeriet kan hjälpa er ta fram uppgifter kring vilket papper man ska välja.
- Börja mäta. Sätt upp mål för hållbarhetsarbetet så får ni en morot att jobba emot.
Personligt: Åsa Bolmstedt
Ålder: 51 år
Gör: Chefredaktör för Tidningen Vision och chef för tidningsredaktionen för Tidningen Vision och Chefen i fokus.
Bor: Nacka, Stockholm
Familj: Man och två tonårsbarn.
Hobby: Bygga saker och att odla mat.
Dold talang: Jag kan låta som en delfin.
Fotnot
Transparens: Matilda Nilsson är frilansjournalist och gör Sveriges Tidskrifters nyhetsbrev på uppdrag av A4. Matilda Nilsson och Åsa Bolmstedt gick samma journalistikutbildning och har även tidigare jobbat ihop.