Generationsskiftet: De tar över stora motorförlaget och familjekoncernen
Det blev inget publikrekord på jätteeventet på Elmia i Jönköping i påsk. Till följd av vädervarningarna inför stormen Dave så sprängde publikantalet inte den magiska gränsen 100 000. Den nya ledarduon för förlaget är ändå nöjda. Albinsson & Sjöbergs stora motormässa Custom Motor Show besöktes av 91 651 personer (!).
– Custom Motor Show är ett av våra största varumärken. Det är Sveriges största publika mässa, säger Camilla Sjöberg, vd för motorförlaget Albinsson & Sjöberg.
Vid årsskiftet tog hon och maken Fredrik Sjöqvist över ledningen och driften av familjekoncernen. Det var 1973 som journalisten Stig L Sjöberg grundade förlaget tillsammans med fotograf Anders Albinsson – över 50 år senare lämnar Stig och frun Margaretha över till dottern och svärsonen.
– Jag har växt upp med familjeföretaget – och varit engagerad hela tiden. Jag har jobbat med detta hela mitt liv, säger Camilla Sjöberg.
Vid en avskedsmiddag i Karlskrona i september sade Stig L Sjöberg till Sydöstran att ”en publisher går aldrig i pension”. Han har nu kvar en liten fot i förlaget som mentor till Emanuel Gylling som blivit ansvarig utgivare för alla förlagets sju titlar: Bilsport, Trailer, Bilsport Classic, Nostalgia, Fyndbörsen, Trucking och Traktor.
Det har varit en lång process att lämna över familjeföretaget, men nu är skiftet gjort. För den nya ledarduon gäller det att fortsätta driva företaget framåt. Fabasgruppen har sedan pandemiåren haft ett positivt resultat och en omsättning på uppåt 183 miljoner (2023). Senaste bokslutet är ännu inte klart.
– Vi har en bra grund för företaget med både tidningar och event. Förlaget går lite minus, men koncernen som helhet får ett positivt resultat 2025, säger Camilla Sjöberg om året före generationsskiftet.
Efter pandemin fanns osäkerheter kring framtiden för fysiska evenemang.
– Vi visste inte hur folks intresse skulle påverkas efter pandemin. Skulle man hellre välja båtar och flugfiske än bilar? Men när det gäller motorintresset har det bara ökat, säger Camilla Sjöberg.
På den stora påskmässan Custom Motor Show står hon ofta i dörren och tar emot. Fredrik Sjöqvist möter besökarna redan på parkeringen.
– Första intrycket av mässan är viktigt. Jag står ute och dirigerar folk. Vi jobbar rätt mycket med att kunna se till att första ankomsten för kunden till evenemangen blir bra.
På Custom Motor Show är synergierna mellan tidningstitlarna och motorevenemanget tydliga. Bilsport gör ett specialnummer som programtidning – och kan på mässgolvet nå nya och yngre målgrupper.
– Vårt tänk framåt är att vi ska utgå mer från våra målgrupper. Yngre läser inte tidningar, men får de en tidning som programtidning så kan de bli tidningsköpare längre fram, säger Camilla Sjöberg.
Förlaget ska också göra en one shot av en klassisk tidning – Start & Speed – som publiceras under Bilsport Classics varumärke. Även nya motorevenemang planeras. Fabasgruppen har tagit över Sveriges största camping- och äventyrsfestival Overland Adventure Expo i Ronneby Brunnspark där bilar med taktält står i fokus.
Om den stora påskmässan, som pågick från långfredagen fram till annandagen, säger Fredrik Sjöqvist.
– Det blev som förväntat – trots att vi hade lite otur på söndagen och tappade lite folk till följd av vädervarningarna.
Text: Matilda Nilsson
Foto: Stefan Boman, Elin Runbert & Mattias Larsson
Personligt: Camilla Sjöberg
Gör: Vd för motorförlaget Albinsson & Sjöberg och ordförande för mediekoncernen Fabasgruppen.
Ålder: 57 år
Bor: Stockholm
Familj: Gift med Fredrik och har tillsammans två döttrar, 25 och 22 år.
Hobby: Yoga
Personligt: Fredrik Sjöqvist
Gör: Vd för mediekoncernen Fabasgruppen och vd för Mantorp park.
Ålder: 57 år
Bor: Stockholm
Familj: Gift med Camilla och har tillsammans två döttrar, 25 och 22 år.
Hobby: Skidåkning
Dold talang: ”Med alla års motorevenemang har jag blivit duktig på att dirigera bilar och parkera upp dem.”