”Vi ser det på omslaget. Du har stil. Du har klass” läste tidskriftsprofilen Patrik Hadenius när han presenterade vinnaren av Sveriges Tidskrifters Stora Pris 2024. Formuleringen gällde då Femina. Men den kan också säga något om hela tidskriftsbranschen.
Kommersiella magasin som Femina behöver ha iögonfallande omslag för att öka sin lösnummersförsäljning. Men också inom organisationspressen läggs vikt på tidningarnas förstasida. Trots att organisationerna för redigering ändrats – många gånger – inom flera av Sveriges tidskriftsförlag så har förstasidan fortfarande en särställning på många magasin.
– Omslag är väl underbara! De är bland det absolut roligaste att arbeta med. Jag upplever fortfarande att ett bra omslag kan få genomslag, säger Niklas Wennergren, visuellt ansvarig på LO Mediehus.
Inom organisationspressen är LO Mediehus en gigant. Mediehuset samlar de sju fackförbundstitlarna Kommunalarbetaren, Arbetet, Handelsnytt, Fastighetsfolket, Mål och Medel, Sekotidningen och Elektrikern.
– Vi trycker över 800 000 tidningar om året. Det innebär att runt 800 000 människor åtminstone ska ta tidningen från hallmattan och slänga den i pappersinsamlingen. Då vi vill att man ska läsa tidningen också behöver vi ha ett budskap som går fram på några sekunder. Vi lägger mycket kraft på att göra bra omslag, säger Niklas Wennergren.
Han ger exempel på förstasidor som bygger på idéer som snabbt ska fånga läsarens intresse: En friterad potatis skuren som en Max-logga fick stå symbol för Arbetets granskning om arbetsvillkoren på hamburgerkedjan och en bilbana formad som ett oändlighetstecken var omslagsbild när tidningen skrev om evighetsstrejken på Elon Musks bilfabrik.
– Den magiska formeln för ett bra omslag är tid och en bra idé, säger Niklas Wennergren.
LO Mediehus har en väl inarbetad arbetsprocess för att kunna ta fram så kallade konceptomslag för de olika tidningarna. Till exempel bollas varje Arbetet-omslag och skissas på under flera möten, vilket du kan läsa mer om här.
Niklas Wennergren betonar att en AD i dag förväntas kunna jobba i flera kanaler, inte bara print.
– Print är inte huvudkanalen längre. Du måste kunna leverera form i alla kanaler. Sajt, sociala medier, nyhetsbrev – och print., säger han.
LO Mediehus samlade under förra året alla sina titlar under Arbetets sajt. Tilltalet är olika på sajt och i tidning, men läsarna ska känna igen sig formen. Spelrummet för kreativa inslag är dock mer begränsat på sajt, menar Niklas Wennergren.
– Man får jobba med färger och typografi, men hos oss är det i mångt och mycket Arbetets form som går igen på sajt.
Han ser utvecklingspotential för mediehuset när det gäller rörliga format – och betonar att såväl sajt som sociala medier i grunden är bildmedier. Här kan slagkraftiga magasinsfotografier ta plats.
– En bra grej vi gjort på Arbetets sajt är vår serie om arbetslöshetens ansikten. Det blev starkt, säger han.
I korta loopade videor berättar intervjupersonerna avskalat rakt in i kameran om sin upplevelse av utanförskap och arbetslöshet.
För närvarande håller han på att se över formen för tidningarnas nyhetsbrev.
– Om man tycker sajt har begränsade formmöjligheter så är nyhetsbrev ännu snävare. Och dessutom ser inte breven likadana ut för läsaren beroende på vilken mejlklient man har. När det gäller nyhetsbrev har jag kommit fram till att man måste fokusera på det mest grundläggande. Krångla inte till det. Se till att brevet är lätt att läsa. Ha ett bra sidhuvud med varumärkets logotyp och färger, och sedan gäller det att hålla det enkelt – och inte flasha till det.
Text: Matilda Nilsson
Foto: Moa Källström/LO Mediehus och Linda Flood
Läs mer