– Vi håller på att byta plattform för våra tidskrifter och vi har inte implementerat möjligheten med AI-ljud på den gamla. Men snart kommer vi erbjuda läsarna att lyssna på tidskriftssajternas artiklar också, säger han.
– Vi vill dela vår journalistik på nya sätt via ljud, till exempel när man sitter på bussen, lagar mat eller tränar. Sedan finns ju tillgänglighetsaspekten också. För många är det svårare att ta till sig skriven text än att lyssna på en uppläsning.
Han tror att tidskrifternas fördjupande innehåll passar bra i ljudformatet. Han ser också utvecklingspotential för AI-ljud på nyhetssajter och i tidningsappar.
– På Expressen försöker vi att jobba med paketeringen, att inte bara erbjuda en play-knapp per artikel utan att kunna lyssna på mer i samma svep. Vi har inte kommit så långt med detta ännu, men vi tror att det ger ett mervärde att kunna lyssna på flera storys efter varandra.
När nyheterna paketeras som spellistor skapas också en ny plats för ljudannonser, menar Jakob Wagner. Men ännu erbjuder inte Expressen denna typ av annonser.
Det var vid årsskiftet som Expressen började med AI-uppläsning av tidningens artiklar. AI-modellen ElevenLabs har tränat på rösten som tillhör Linnea Sjölund, Expressens konsumentchef.
– Vi ville ha en tydlig och bra röst som låter som Expressen, säger Jakob Wagner.
Kvällstidningen har också en annan AI-röst som används i Expressens dagliga nyhetspodd.
– Det är en röst som vi har tagit fram genom att prompta AI, alltså ge instruktioner om hur rösten ska låta. Här ville vi ha lite högre tempo på rösten, likt en framåtlutad radioreporter som läser nyhetstelegram, säger Jakob Wagner.
Också i Expressens vanliga poddar förekommer AI-ljud-teknik. När intervjupersoner av olika skäl behöver anonymiseras så kan AI-modeller för röst-till-röst vara mycket användbara.
– När Amelia-reportern Lena Lindehag gjorde en podd-dokumentär om Elitens hemliga sexfester var det ett par medverkande som inte ville berätta med sina egna röster. Med röst-till-röst-modeller kan man skapa en ny röst utifrån originalet och anonymisera personerna. Den anonyma rösten låter då ändå livfull – och mycket bättre än en burkad röst, så som man gjorde förr.
Har du något tips till andra mindre tidskrifter som vill börja med AI-ljud?
– Se till att insteget är litet. Börja med att testa i den ljudspelare som ni redan har för till exempel poddar – och börja labba där.
Förhoppningen är att Expressen kan lägga till AI-uppläsning på tidskriftssajterna senare i år.
Text: Matilda Nilsson
Foto: Anna-Karin Nilsson/Expressen & Getty Images
Läs mer om AI-röster