ELLE & Cafés Pop Up Store

ELLE Segment: Kvinna-livsstil

Under Stockholms modevecka 2010 öppnade ELLE och Café en gemensam pop up-butik på Biblioteksgatan (16-21 aug). De båda tidskrifternas redaktioner höll modeföredrag, presenterade höstens trender och intervjuade svenska designers. Butiken var öppen för allmänheten och erbjöd både trådlöstnätverk och uteservering.

Elle och Café har länge fokuserat på att göra gemensamma aktiviteter. Detta för att tydliggöra för läsarna att magasinens relation är som ”syster och bror”.  Anledningen till att de valde att öppna en butik under modeveckan var för att de ville ge sina läsare, som vanligen inte är inbjudna till modeveckan, en möjlighet att känna sig delaktiga och närvarande. I butiken kunde man se alla modevisningarna på skärmar och ta del av exklusiva modeföreläsningar. Branschen fick även en naturlig mötesplats under modeveckan dit de kunde gå för att mingla, vila benen, fika, blogga, träffa redaktionerna och lyssna på bra musik. I samband med modeveckan arrangerade också ELLE och Café ”Jakten på Sveriges bäst klädda man och kvinna”. På plats fanns en egen fotograf och alla som ville fick bli plåtade. Tävlingen blev en succé.

Enligt Stina Samolov är ingenting svårt om man har konkreta idéer och en tydlig vision om vad man vill göra och varför. När det fanns en tydlig idé till projektet gick de ut och presenterade detta för potentiella samarbetspartners. Stina menar att det var väldigt lättarbetat då folk snabbt blev engagerade och såg på idén som ett vinnande koncept. Responsen på eventet, både bland läsare, branschen och annonsörer var oerhört positiv och om man missade premiären 2010 kommer man utan tvivel att få fler chanser att besöka butiken.