KI har som mål att uppmärksamma allmänna kultur- och samhällsfrågor med koppling till exempel i läsarens närområde. Prisbelönta KI utgör med sitt varierande, analytiska och stundtals kritiska innehåll ett uppskattat alternativ till den kortfattade och förutsägbara kulturjournalistiken i dagspressen och utmanar de traditionella gratistidningarna med ett kvalitativt innehåll, en tydlig pressetisk hållning gentemot bl.a. redaktionell reklam och en balanserad uppdelning mellan annonsutrymme och journalistiskt material.