Så mäter tre stora tidskriftsförlag sin digitala närvaro

Torsdag 1 december 2017

Thomas Eriksson, digital chef på Egmont Publishing, Emanuel Vaz, analyschef på Aller media, Jorid Aldrin, digital affärsutvecklare, Bonnier Magazines & Brands

Ansvariga från tre stora tidskriftsförlag berättar om vilka verktyg de använder för att mäta digitala publiceringar. Läs också Mätspecial: Allt annat än sidvisningar.

Text: Max Byström / Allt om Tidskrifter

Illustration Allt om Tidskrifter nr 3 2017 - Mätspecial: Allt annat än sidvisningarLäs också:
Stort mätspecial – allt annat än sidvisningar

Thomas Eriksson

Digital chef på Egmont Publishing, använder hellre Google analytics än interna mätverktyg.

Hur mäter ni er digitala trafik idag?
– Först och främst genom Google Analytics, men vi mäter även realtidstrafik i Chartbeat. Sen använder vi även verktyg för att mäta engagemang i sociala medier, till exempel Crowdtangle.

Vad är viktigast att få grepp om i mätningarna?
– För en journalist är det viktigt att få feedback om hur en artikel presterar i realtid. Behöver man skruva på rubriken för att få fler läsningar? Eller behöver man lägga till något för att få upp lästiden? Det är också viktigt att göra långstids-analyser så man får grepp om ämnen, trafikkällor, hur läsarna beter sig på sajten etc.

Vilka förväntningar finns det från annonsörerna vad gäller mätningar?
– Visningar, klick och CTR (klick i förhållande till visningar), främst. De skickar ju oftast egna script som mäter det viktigaste. Frågor på viewability-statistik blir också allt vanligare.

Har ni skapat egna mätverktyg som ni använder?
– Vi har interna mätverktyg i vårt CMS, men vi förlitar oss mer på Google analytics. Vi har också byggt dashboards i Google Sheets och Geckoboard för att synliggöra mätdata på ett smidigt sätt.

Använder ni några tredjepartsmätningar?
– Vi är inte längre med i Kia-index, däremot Orvesto Internet.

Har det skett några förändringar i hur ni tänker kring mätningar de senaste åren?
– Ja. Lästid blir allt viktigare. Även mätningar där man tittar på kärnmålgruppen kommer att växa i betydelse.

Emanuel Vaz

Analyschef på Aller media, upplever att branschen blir allt mer datadriven.

Hur mäter ni er digitala trafik idag?
– För att mäta trafiken använder vi Google analytics 360. För sociala medier-bevakning använder vi bland annat Crowdtangle och EzyInsights.

Vad är viktigast att få grepp om i mätningarna?
– Vi mäter och analyserar KPI:er främst inom engagemang och räckvidd.

Vilka förväntningar finns det från annonsörerna vad gäller mätningar?
– Rätt besökare som får rätt innehåll.

Har ni skapat egna mätverktyg som ni använder?
– Vi har tagit fram egna dashboards för olika syften, både realtidsdata och historisk data.

Använder ni några tredjepartsmätningar?
– Vi använder Orvesto Internet.

Har det skett några förändringar i hur ni tänker kring mätningar de senaste åren?
– Överlag blir branschen mer datadriven, och vi väljer att använda data själva – det vill säga, både teknik och kompetens finns in-house. Detta är viktigt både för att utveckla företaget och för att erbjuda nya tjänster för våra kunder – vilket vi kommer göra inom en snar framtid.

Jorid Aldrin

Digital affärsutvecklare, Bonnier Magazines & Brands, säger att data från mätningar ger möjlighet att jobba mer proaktivt.

Hur mäter ni er digitala trafik idag?
– Vi mäter främst trafik via Burt men använder även Google analytics.

Vad är viktigast att få grepp om i mätningarna?
– Det beror på vilken typ av mätningar vi pratar om och syftet med mätningarna, vi använder datadrivna insikter inom det mesta som vi gör oavsett om det gäller att förbättra våra digitala produkter och upplevelsen för våra besökare, uppfylla specifika målsättningar för våra annonsörer eller skapa branschspecifika insikter.

Vilka förväntningar finns det från annonsörerna vad gäller mätningar?
– För annonsörerna är det alltid viktigt att få ett kvitto på att den medieinvestering som görs uppfyller de mål som har satts för kampanjen, här ser vi ett allt större behov av bra digitala effektmätningar.

Har ni skapat egna mätverktyg som ni använder?
– Nej, inte i dagsläget.

Använder ni några tredjepartsmätningar?
– Vi använder oss idag av flertalet externa företag för mätningar, till exempel Burt och GA. När det gäller externa plattformar där vi väljer att publicera siffror så är det idag främst Ocast.

Har det skett några förändringar i hur ni tänker kring mätningar de senaste åren?
– Behovet av att mäta olika typer av effekter och beteenden har ökat under de senaste åren i takt med att antalet digitala plattformar ökar, beteenden förändras och medieinvesteringarna blir mer differentierade. Skiftningarna i detta går lite snabbare idag än det gjorde för några år sedan. Vi jobbar idag i mycket högre grad datadrivet med mer förfinade styrningar för att nå rätt målgrupp vid rätt tidpunkt. Insikterna från de effektmätningar som vi genomför används idag för att planera och optimera våra kampanjer. Det gör att vi kan arbeta mer proaktivt i dag än förr.

Den här artikeln publicerades ursprungligen i Allt om Tidskrifter nr 3, 2017. Om du vill kan du prenumerera gratis på tidningen.

TIDSKRIFTSLEVERANTÖRER

  • PositionEtt

    PositionEtt AB är ett konsultföretag som arbetar med utveckling av informationssystem baserade på modern databasteknik.

  • Punamusta

    Letar ni efter ett pålitligt och stabilt tryckeri? Då har ni hittat rätt! Punamusta trycker allt ifrån visitkort till kataloger och tidningar, med små upplagor upptill miljon upplagor.

  • Ad 4 you

    Ad 4 you media AB arbetar med annonsförsäljning och marknadsföring till rikstäckande facktidningar, branschtidningar och organisationstidningar.