USA-ungdomar läser tidskrifter
Unga amerikaner läser alltmer tidskrifter
Amerikaner under 35 år läser tidskrifter i större utsträckning än vad man tidigare trott. Det visar en ny rapport från konsult- och analysföretaget McPheters & Co.
“Eftersom många etablerade titlar har noterat att deras läsares medianålder ökat, har det funnits en vanföreställning om att tidskriftsläsarna som grupp blivit äldre. Ungdomar tenderar att läsa andra titlar än de i äldre ålderskategorier, och det faktum att ungdomar läser mer tidskrifter generellt sett är spännande”, säger företagets vd Rebecca McPheters i ett pressmeddelande.
Metodtest ledde rätt
Konsultföretaget hade som uppgift att testa en metod om hur man bäst skulle nå uppgifter om hushållens inkomst. Då företagets analytiker studerade insamlad data fann man att yngre i större utsträckning än förväntat läste tidskrifter.
Eftersom resultatet från undersökningen gick på tvärs med den allmänna uppfattningen och då underlaget för den egnas undersökningen var så pass litet vände man sig till fjolårets stora läsarstudie Beta test. Den sistnämnda läsundersökningen omfattade svar från cirka 8.400 respondenter.
Ungdomar har inte slutat läsa
I Readership.com:s Beta-undersökning visar det sig att personer i åldersgrupperna 19-24 och 25-34 år läser både andra tidskrifter och andra tidskriftsutgåvor än äldre personer. De nya och oetablerade tidskrifterna finns helt enkelt inte med i många läsvaneundersökningar, därav det missvisande glappet.
John McPheter säger: ”Det här beviset är ett direkt svar på den växande oron om att ungdomar slutar läsa tryckta tidskrifter till förmån för internet och andra nya medier. Det har helt enkelt inte skett.”
Läsning av konsumentoirenterade tidskrifter (ålder och st)
| Frekvens | Totalt | 19-24 | 25-34 | 35-44 | 45-54 | 55-64 | 65- |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Antal titlar lästa senste 6 mån | 17,0 | 18,3 | 18,9 | 17,2 | 16,7 | 17,0 | 14,0 |
| Index | 100 | 108 | 112 | 101 | 98 | 100 | 82 |
| Antal specifika nr lästa | 29,3 | 30,9 | 33,3 | 29,2 | 28,3 | 29,7 | 25,0 |
| Index | 100 | 105 | 113 | 99 | 96 | 101 | 85 |
| Nr/titel | 1,7 | 1,7 | 1,8 | 1,7 | 1,7 | 1,8 | 1,8 |
| Index | 100 | 98 | 102 | 98 | 98 | 101 | 104 |
Källa: McPheters.com. Bearbetad.
Ungdomar är föga förvånadne överrepresenterade bland läsarna av undgomsintriktade tidskrifter som CosmoGirl, Maxim, Teen Vouge och Stuff, men också av bröllopsmagasin och tidskrifter om musik och graviditet. Däremot är det intressant att konstatera att tidskrifter som Time, People och Sports Illustrated har flest läsare under 35 år.
NewsFactory levererar resultat.
Via lång erfarenhet av idéförsäljning öppnar NewsFactory nya marknader för existerade tidskrifter.
Ända sedan starten år 2000 har AnnonsKrafts filosofi varit att målmedvetet skapa goda och långsiktiga relationer med våra kunder, uppdragsgivare och samarbetspartners.