Så jobbar Sveriges Tidskrifter mot orättvisa skatter

Publicerad i Resumé nr 42/2011

Rättelse angående reklamskatten för tidskrifter

Reklamskatten är en orättvis skatt med snedvridande effekter på hela mediebranschen. Resumé gör helt rätt som lyfter denna viktiga fråga. 

Viggo Cavlings stora förvåning över att Sveriges Tidskrifter inte ”lobbar” mot reklamskatten med större kraft tycks dock bottna i ett missförstånd. I en faktaruta anger Resumé (nr 41 2011) att tidskrifter betalar reklamskatt om tre procent på reklamintäkter över 10 miljoner per år, i motsats till dagstidningar som har ett grundavdrag på 50 miljoner. Det stämmer inte.

I slutet av 2007 röstade riksdagen igenom regeringens proposition ”Sänkt reklamskatt för vissa periodiska publikationer”, som retroaktivt från 1 januari 2007 ger alla periodiska publikationer som inte är annonsblad, kataloger eller program samma relativt gynnsamma reklamskatteregler som dagstidningar.

Sveriges Tidskrifter arbetade under många år målmedvetet för att få reklamskatten avskaffad. Vi synliggjorde frågan via annonskampanjer i olika medier, uppvaktningar av ministrar, riksdagsledamöter och myndigheter. Endast ett par av våra medlemtidskrifter har över 50 miljoner i årlig annonsintäkt. Efter att de nya reglerna klubbades igenom betalar således endast några få av våra medlemstitlar reklamskatt. Frågan är därför inte prioriterad för vår del av branschen.

Ett större problem för tidskriftsbranschen är de olika momsregler som gäller för digitala och fysiska medier. Momsen på pappersutgåvan av en tidskrift är sex procent medan momsen för webb- eller Ipad-utgåvan är 25 procent, alltså mer än fyra gånger högre. Det är en orättvisa om något – naturligtvis borde det vara innehållet och inte distributionsformen som är avgörande för vilken momssats som tillämpas. Dessutom bromsar de konstiga momsreglerna de digitala formatens utveckling.

Svenska momsregler måste vara anpassade till EU:s merskattesystem, ett gammalt regelverk som inte tillåter reducerad moms på digitala produkter och tjänster och som inte tar hänsyn till Sveriges höga generella momssats. Detta regelverk håller just nu på att ses över av EU-kommissionen. Och därför arbetar Sveriges Tidskrifter – tillsammans med Tidningsutgivarna – hårt för att övertyga både den svenska regeringen och olika EU-institutioner om det orättvisa och snedvridande i den nuvarande ordningen.

Kerstin Neld

vd Sveriges Tidskrifter